虚拟品牌社区的社会网络结构对品牌认同与依恋的影响研究

本研究论文深入探讨了"安全技术-网络信息"领域中的一个重要议题，即虚拟品牌社区的社会网络结构如何影响品牌认同与品牌依恋的关系。标题"安全技术-网络信息-虚拟品牌社区的社会网络结构品牌认同与品牌依恋的关系研究.pdf"明确指出了研究的核心内容，主要关注的是社交网络分析在虚拟品牌环境中的作用，特别是社区的中心性（centrality）和密度（density）这两个关键指标。 研究的目的是探究虚拟品牌社区的社会网络结构如何通过品牌认同这一中介影响品牌依恋。通过在人人网（Renren）上的258名用户数据进行深度分析，论文采用社会网络分析方法、社会网络密度量表、品牌认同量表以及品牌依恋量表来进行评估。 研究结果表明，虚拟品牌社区的中心性和密度对品牌认同的两个维度有显著影响，同时对品牌依恋的三个维度也有显著作用。不同变量和项目之间存在差异，这揭示了品牌认同在塑造品牌依恋过程中的复杂作用。具体来说，自我品牌认同在社区密度与品牌依恋之间起着决定性的作用，而社会认同则表现出部分的影响。 论文的结论是，社会网络结构在虚拟品牌社区中扮演了关键角色，特别是通过影响品牌认同来塑造品牌依恋。中心性和密度作为重要的网络特性，其影响力不仅体现在品牌认同上，还进一步影响到用户的深层次情感绑定。这一发现对于企业构建和维护虚拟品牌社区，提升用户忠诚度具有实际的指导意义，同时也为未来相关研究提供了新的视角和理论支持。