2020美伊白皮书:美妆消费洞察与营销策略
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《全面解码美妆消费者心智——阿里妈妈202008》行业报告显示,2020年由中国美容博览会(CBE)与阿里巴巴集团商业数字营销平台阿里妈妈共同发布的《2020美伊白皮书》聚焦于美妆行业细分市场的深度洞察。这份报告基于全球最大的会展集团英富曼的权威支持,以及阿里巴巴生态大数据的强有力支撑,对美妆行业的发展趋势、消费者行为模式和营销机遇进行了深入剖析。 报告指出,在2020下半年疫情带来的风险环境中,美妆行业虽然经历了连续三年的高速成长,但面临着营销环境的高度碎片化和不确定性。行业增长显著,增速远超个人护理消费品整体市场,表明消费者对美妆产品的需求持续强劲。报告通过分析全网销量、口碑推荐和社交媒体话题量,提炼出9大品类和24个细分类目的热销产品,并揭示了不同品类下的消费者需求差异和购买行为特点。 报告的核心内容包括美妆行业的消费者心智画像,即消费者的购买动机、偏好、信任因素等,这对于品牌商来说至关重要,有助于制定精准的市场定位和营销策略。同时,报告探讨了如何在新的行业形势下引入创新的方法、模型和目标人群,引导行业增长和商家拓展新市场。它提倡以洞察预测未来,利用人工智能驱动增长,以赋能品牌商家在变幻莫测的市场环境中保持竞争力。 此外,这份报告旨在帮助产业链上的参与者,如品牌商、零售商、营销机构等,更好地理解市场动态,洞察消费者需求,把握营销趋势,实现资源的整合,促进美容护肤和个体护理行业的可持续发展。通过提供实用的营销策略建议,这份报告不仅是一份行业洞察报告,更是一份实用的业务指南。 总结来说,《全面解码美妆消费者心智》是一份深度结合市场数据和消费者行为分析的行业报告,为美妆行业参与者提供了及时、有价值的洞见和策略指导,助力他们在不断变化的市场环境中做出明智决策。
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