个体决策影响因素
存在 N 个节点的社交网络 G1(A,E)其中 A 是网络节点集合E 是网络中节
点的关系边的集合代表信息可能的传播路径。假设网络中有一节点患有难以负
担的疾病其通过平台发起医疗众筹项目向网络中其他个体求助募集治疗资金。
个体接收到的医疗众筹项目所产生的行为包括捐助和转发行为其中仅转发行为
对医疗众筹项目的传播有直接影响而仅捐助行为对医疗众筹筹资有直接影响。
针对个体的捐助与转发行为参考 模型对个体状态分类包括发起者 I(发起
医 疗 众 筹 项 目 的 用 户 !2$ ) 、 无 知 者 U ( 未 收 到 医 疗 众 筹 项 目 的 用
户3!4!+!)、转发者 P(转发的用户5$262 )、捐助者 D(捐助的用
户7!2)和沉默者 S(并未捐助或转发的用户!)。研究中的行为决策
可能涉及的因素包括 个方面项目自身、接收者、发起者以及收发双方关联。
() 项目自身角度分析
医疗众筹项目需要存在一定的感染力或价值才能引起人们的关注感染力强
的项目能够引起接收者更强烈的共鸣从而做出对应的捐助或转发行为
定义项目感染力为 c
i,t
即 t 时刻信息在接收者 i
处的感染力如公式()所示。
ci,t=c0e−(t−t0)10809
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其中:c0 表示项目的初始感染力用户表达能力存在差异项目的初始感染
力也有所不同t
0
表示信息产生的某一固定时间。
() 接收者角度分析
① 自身财富拥有量
接收者财富拥有量影响用户捐助金额大小用户财富拥有量与其社会资本密
切相关
本研究使用其相邻节点财富的平均值来衡量。 wi+ 表示网络中个体 i
的财富拥有量:N(i);89表示网络中节点 i 的邻接节点:ϕ< 表示个体受各种因素影
响财富拥有量的概率:ϕ~N(0,1)<=;。随机赋予一个节点财富 w0+然后
通过不断地迭代赋予网络中每一个节点财富值如公式()所示。
wi=1mum(N(i))∑j∈N(i)wjϕ+1''8;899>?∈;89+?<
89
② 接收者共情能力
共情能力指的是一种能设身处地体验他人处境感受和理解他人情感的能力。
接收者共情能力的高低决定了在接受相同的信息之后被触动的阈值的大小。使
用 阈 值 θv@# 衡 量 共 情 能 力 共 情 能 力 高 低 在 人 群 中 满 足 正 态 分 布
θv~N(0,1)@#=;。