西门子携手什么值得买：双12营销策划与商业合作关键数据洞察

本营销策划方案针对西门子与什么值得买平台的双12商业合作展开，旨在利用双方优势资源提升品牌曝光度和销售额。方案的核心内容包括以下几个方面： 1. 品牌沟通计划 (BrandCommunicationPlan)：强调了西门子与什么值得买在电商平台上（如Tmall）的联动合作，通过线上线下同步推广，利用什么值得买的庞大用户基础进行传播。 2. 用户数据分析： - APP端数据：展示了值得买APP的活跃用户数量（510万+），日活、启动次数（23.2分钟）、平均使用时长（16.2屏）以及日均屏幕浏览量等关键指标。 - PC端数据：提供PC端的日均页面浏览量（PV）和独立访客数（UV），显示出网站的流量规模。 - 用户画像：用户年龄分布以30-40岁非单身用户为主，占比高达75%，反映出目标市场的需求多元化。用户性别上，男性占比较高，达到65.2%。 - 情感状况：大部分用户为已婚或恋爱状态，而30-40岁的用户占比大，表明这个阶段的用户对购买决策更具有决定性。 - 地域分布：主要集中在经济发达的一线城市，如上海、北京等，覆盖21.92%。 - 收入分布：以中高收入群体为主，超过半数用户月收入在8000元以上。 3. 销售目标：设定了2020年的销量目标为230亿+，并且提及了2019年家电交易GMV（商品交易总额）作为参考，显示对业绩增长的预期。 4. 受众传播数：强调了站内（什么值得买平台）和站外的综合受众覆盖，旨在扩大品牌影响力。 5. 商业项目与营销收入：回顾了2019年的商业合作项目和品牌营销收入，包括电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装和服饰鞋包等多个品类。 通过这些数据和策略，方案明确了西门子与什么值得买合作的具体路径，包括精准定位目标用户、优化产品推广、利用数据分析驱动决策，以及设定明确的销售目标，旨在实现双赢的商业效果。这份策划方案对于双方在双12期间的合作具有指导意义，能够帮助提升品牌知名度，扩大市场份额。