聚美优品流量提升策略：投入与回报分析

"投入与流量回报-聚美优品流量提升方案" 该文档详细阐述了聚美优品针对流量提升的策略和预期投入，旨在通过搜索引擎优化、垂直女性网站合作和网址导航站的投放，提高品牌曝光度和网站流量。 1. **搜索引擎入口**：聚美优品计划通过搜索引擎营销（SEM）提升流量。在第一个月，计划购买20万个长尾关键词，每日预计导入1-3万IP；第二个月增加到30万个关键词，预计每日导入2-5万IP；第三个月保持相同规模，预计每日导入3-6万IP。每月预计投入分别为45万、60万和60万元，加上5万元团队服务费。 2. **垂直女性网站**：聚美优品将与前20大垂直女性网站合作，通过文章页面购买实现流量导入，预计每日可导入5-10万有效IP。三个月内，随着投放的深入，流量导入量预计会逐渐增加。 3. **网址导航站**：计划购买TOP10-30个网址导航站入口，预计每日可导入2-5万有效IP。同样，随着投放的推进，用户的认知度提升，访问量也将逐步增加。 4. **流量效果评估**：所有流量效果评估基于上述表格数据的50%。预计三个月内，搜索引擎竞价将带来200万IP，垂直女性网站将带来750万IP，网址导航站将带来400万IP。 5. **总费用投入**：三月总费用预计为180万（含15万服务费）用于搜索引擎入口，400万/月用于垂直女性网站，230万/月用于网址导航站，总计约为710万。 6. **品牌沉淀**：选择8-15家或10-20家中大型导航站点进入名站位置，第一个月的主要目标是品牌成长率的沉淀，后续随着投放，用户对聚美优品的认知度提升，流量导入将更加稳定。 7. **整合营销服务**：除了上述流量导入策略，还包括开放应用整合营销服务和整合营销顾问服务，以及社会化事件营销系列服务，旨在全方位提升品牌影响力和流量转化率。 8. **合作模式**：所有费用将通过聚美优品在百度的账号进行投放和支付，需要聚美优品的工作人员与服务商配合，确定推广产品和优化广告语句。 通过这些综合措施，聚美优品期望在短期内大幅提升网站流量，提高品牌知名度，并通过精准营销策略实现流量的有效转化。