"投入与流量回报-聚美优品流量提升方案"
该文档详细阐述了聚美优品针对流量提升的策略和预期投入,旨在通过搜索引擎优化、垂直女性网站合作和网址导航站的投放,提高品牌曝光度和网站流量。
1. **搜索引擎入口**:聚美优品计划通过搜索引擎营销(SEM)提升流量。在第一个月,计划购买20万个长尾关键词,每日预计导入1-3万IP;第二个月增加到30万个关键词,预计每日导入2-5万IP;第三个月保持相同规模,预计每日导入3-6万IP。每月预计投入分别为45万、60万和60万元,加上5万元团队服务费。
2. **垂直女性网站**:聚美优品将与前20大垂直女性网站合作,通过文章页面购买实现流量导入,预计每日可导入5-10万有效IP。三个月内,随着投放的深入,流量导入量预计会逐渐增加。
3. **网址导航站**:计划购买TOP10-30个网址导航站入口,预计每日可导入2-5万有效IP。同样,随着投放的推进,用户的认知度提升,访问量也将逐步增加。
4. **流量效果评估**:所有流量效果评估基于上述表格数据的50%。预计三个月内,搜索引擎竞价将带来200万IP,垂直女性网站将带来750万IP,网址导航站将带来400万IP。
5. **总费用投入**:三月总费用预计为180万(含15万服务费)用于搜索引擎入口,400万/月用于垂直女性网站,230万/月用于网址导航站,总计约为710万。
6. **品牌沉淀**:选择8-15家或10-20家中大型导航站点进入名站位置,第一个月的主要目标是品牌成长率的沉淀,后续随着投放,用户对聚美优品的认知度提升,流量导入将更加稳定。
7. **整合营销服务**:除了上述流量导入策略,还包括开放应用整合营销服务和整合营销顾问服务,以及社会化事件营销系列服务,旨在全方位提升品牌影响力和流量转化率。
8. **合作模式**:所有费用将通过聚美优品在百度的账号进行投放和支付,需要聚美优品的工作人员与服务商配合,确定推广产品和优化广告语句。
通过这些综合措施,聚美优品期望在短期内大幅提升网站流量,提高品牌知名度,并通过精准营销策略实现流量的有效转化。