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首页营销企业网站构建策略:定位与诉求艺术
在"如何建立营销性企业网站"这一文档中,核心讨论的是如何有效地利用网络平台作为企业营销工具。首先,理解什么是营销性企业网站,它不仅仅是在线销售平台,而是通过网站进行品牌推广、客户服务和信息传播,以提升销售、增强客户关系和优化服务质量。网站定位是关键,需明确是理性诉求(基于事实和逻辑的产品或技术展示)还是感性诉求(情感共鸣,塑造品牌形象)。 理性诉求的网站强调基于证据的主张,通过详细的产品或技术介绍,展示企业的专业性和技术优势,旨在创造技术领先的形象,使用户对企业产生信任。设计上,这类网站通常关注技术的展示和实际应用效果,风格应与企业CI形象保持一致,以维持线上线下品牌形象的一致性。 感性诉求的网站则侧重于企业形象的塑造和服务导向,包括直接面向消费者的售前和售后服务。这类网站需要创新的风格设计和独特的氛围,强调价值感知,避免简单罗列服务,而是通过互联网环境创造可信的用户体验。即使在缺乏明显竞争优势时,也能通过网站重新定义和强化企业的市场定位,从而在竞争中脱颖而出。 在整个网站建设过程中,除了定位外,还包括内容策略、用户体验设计、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体整合等多方面考虑。同时,持续的维护和更新也是至关重要的,以适应不断变化的市场环境和用户需求。营销性企业网站的构建是一个系统工程,需要深思熟虑的策略和精心执行的设计。
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设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染或
营造一种特有的企业氛围,着意体现一种网
站或产品及服务的价值感,决不能平铺直叙,
更不能只是将传统的服务搬到网上来,我看
目前绝大多数网站就是这样,我们提供什么
什么服务,欢迎与我们联系,等等,试想,
互联网只是一个虚拟的环境,您没有给浏览
者营造一种可信的氛围,人家凭什么相信你
的服务呢?现实中企业的信誉在网上一样
有效。你可能找不出自己真正具有实力的地
方,不要紧,我们可以通过网站建设,回过
头来审视一下自己的公司、企业,重新为企
业塑造一个新的形象定位,并在以后的运营
中下力气加强建设,从而在行业中独树一帜,
力求在顾客心中营造一种崭新的形象,并产
生信任感。请您仔细考虑一下:互联网上成
百上千的同行业网站,顾客为什么购买或使
用你的产品或服务,而没有选择竞争者的产
品或服务?市场经济是竞争性的。你必须为
人们选择你的品牌而不是他人的品牌创造
理由。因此,一方面,要加强特殊氛围的营
造,在感性诉求上下功夫,消除企业与顾客
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zzzzl333
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