2018年互联网品牌新媒体整合营销策略

"品牌内容营销新媒体整合营销案.pptx" 该文件主要涉及的是一个针对品牌在新媒体环境下的整合营销方案，重点在于品牌内容营销和新媒体的运用。具体来说，这个营销案聚焦于2018年的目标设定、传播策略以及整体实施计划。 在2017年，某APP已经在中国的安卓市场中占据了领先地位，其目标是在新的一年里进一步巩固并扩大市场份额，提升品牌影响力。主要成就包括与多个内容提供商(CP)建立了合作关系，通过跨界和内部整合的方式增加了品牌的曝光度和关注度。据统计，2017年4月至2018年2月，该APP的官方微博粉丝增长了70w+，增长率高达230%，并且在社交媒体上获得了良好的口碑和媒体报道，提高了行业影响力。 在微博运营方面，品牌通过优质内容和活动策划，使其微博热议指数多次排名第一，显示出强大的社交影响力。然而，也存在一些问题，如微博热议指数波动较大，粉丝活跃度和粘性不够稳定，且微信平台的搭建和运营不够完善，内容传递不有趣，关键词设置不合理，社交平台之间缺乏联动。 针对这些问题，2018年的传播策略主要围绕以下几个方面： 1. **加强用户连接**：提升品牌在各个用户平台上的影响力，包括数量、粘性和活跃度。 2. **优化微信搭建**：改进微信板块划分，使内容更有趣，调整关键词设置，提升用户体验。 3. **增强社交平台联动**：实现不同社交平台之间的协同传播，增加线上传播的配合度。 4. **吸引新用户**：通过创新玩法和更多的用户参与活动，吸引更广泛的用户群体。 5. **粉丝转化与创意连接**：利用明星效应和用户创意，将粉丝转化为品牌忠实拥趸，构建紧密的品牌用户关系。 这个营销案旨在通过深度的内容营销和新媒体策略，提高品牌知名度，增强用户粘性，最终实现用户数量、活跃度和忠诚度的全面提升。通过不断优化传播策略，品牌期望在2018年创造更多可能性，进一步扩大其在行业和市场中的影响力。