2021《得到》APP视频业务：打造终身学习平台

"该文档是2021年《得到》APP的年度营销案例，主要聚焦于其视频业务线的商务合作方案。这份方案详细介绍了《得到》APP的发展历程、核心产品、用户规模以及历年的重要里程碑，展示了其作为一家致力于终身教育的平台，如何运用科技手段普及高质量知识资源。" 在《得到》APP的年度营销案例中，我们看到了一个专注于知识服务的品牌是如何逐步发展壮大的。自2012年《罗辑思维》视频脱口秀开播以来，这个品牌便以其独特的内容和形式吸引了大量关注。2016年，得到App正式上线，开启了知识付费的新模式，首个付费产品《李翔商业内参》的上线，短短20天内就实现了千万级别的营收，彰显了市场的强劲需求。 《得到》APP的核心价值在于它的愿景和使命。它立志建设成为一所全球领先的终身大学，通过人工智能和移动互联网技术，使优质教育资源变得触手可及，降低了学习成本，提升了学习体验。同时，该平台强调长期主义，以“时间的朋友”作为指导原则，确保每一项行动都符合长远的发展目标。 在产品矩阵方面，《得到》APP包含了多个特色栏目，如“启发俱乐部”、“邵恒头条”、“得到大学”等，覆盖了不同领域的知识需求。此外，平台还推出了“每天听本书”VIP会员服务，邀请知名专家如黄昱宁、朱伟等人进行解读，丰富了知识内容的多样性。 值得一提的是，《得到》APP的透明运营策略，例如每周二直播公司例会，显示了其对用户的尊重和信任，以及对自身运营的自信。此外，平台上的知识产品如《施展·中国史纲50讲》和《薛兆丰的经济学课》也取得了显著的成功，不仅在平台上广受欢迎，甚至引发了学术界的关注和社会的广泛讨论。 2021年的《得到》APP年度营销案例展示了一个知识服务品牌如何通过不断创新和深度合作，满足用户对知识获取的需求，同时也揭示了知识经济时代，高质量内容与数字化平台结合的巨大潜力。无论是对于知识创作者、企业还是消费者，这份案例都提供了宝贵的启示，即知识的价值不仅在于传播，更在于它能如何改变人们的生活和思维方式。