露营市场发展:现代娱乐休闲式的露营活动源自欧美,在新冠疫情等因素影响下2020年新的“精致露营”方式在国内迅
速出圈,引领露营开始从小众走向大众。
u 随着经济的发展,露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自
然的方式。露营起源兴盛自欧美,美国野营协会数据显示,2020 年北美有
4820 万户家庭至少露营一次,首次露营者的比例较上年增长了5倍,北美
已经是全球第一大露营市场,欧美及日韩等其他经济发达地区消费者业已
形成较为成熟的露营习惯。而传统露营尽管在国内已出现多年,但长时间
内仍属于小众活动,直到2020年露营热爆发,“精致露营”开始走入大家
视野。
u 传统露营(Dry Camping)践行极简主义,往往轻装上阵,首要追求“荒
野求生”;精致露营(Glamping)相较于传统露营的本质区别在于设施
以及度假式服务,消费者追寻逃避与冒险娱乐的同时,也寻求舒适最大化;
城市化和经济富足产生的“安逸”心态能够促使精致露营得到普及。
ü 露营最初源起欧美,1853
年英国人霍丁进行了现代意
义上的一系列露营旅行,并
在1908年出版了世界上第
一本“露营者手册”
ü 1907年,世界上第一个露营俱乐
部在英国成立。1910年,现在
“美国露营协会”的前身,“美
国露营地管理者协会”成立,这
也标志着在西方国家露营开始成
为一个行业
ü 亚洲国家中,日本露营市场开发较
早,其次是韩国。得益于汽车消费
量提升、公务员实行双休等,
1980-90年代日本就出现第一次露
营热;2015年以来社交媒体兴起、
分享欲成为日本第二次露营热出现
的重要推动
ü 20世纪80年代中期,
国内的旅游业才开
始兴起并快速增长
ü 2020 年被视为国内露营元年,国内疫情后兴起的露
营风潮和日本第二次露营热有相似之处:伴随着疫
情、双减政策催化,消费群从背包客转型为都市白
领,由小红书等新媒体种草,带动露营装备需求火
爆;且不同于以往对野外生存能力较高的户外游,
本轮露营潮多为公园、周边游,更为休闲,露营产
业开始由小众走向大众
现代娱乐露营模式
精致露营
装备党
比传统露营更为讲
究,露营者自驾出
行,携带更多数量
和种类的露营装备,
自设临时露营根据
地,追求精致舒适
的露营体验
拎包党
“一价全包”式露
营,露营者无需携
带露营装备,由露
营营地方提供基本
的露营装备(露营
木屋、房车、餐饮
具、桌椅等),对
露营新手友好
传统露营
爱好者
露营者仅携带帐篷、
睡袋、桌椅等最基
础的露营装备,依
赖自身生存技能。
本身未必缺乏休闲
娱乐属性,但更追
求更加纯粹的野外
生存体验