2016年中国移动母婴社区用户活跃与渗透深度分析

"中国移动母婴社区用户画像深度解析报告" 本报告聚焦于中国移动母婴领域的用户行为特征和市场趋势，通过对中国移动母婴社区的深入分析，为我们揭示了该用户群体的独特画像。首先，从用户活跃情况来看，2016年第一季度，中国移动母婴社区的用户活跃度相当高，APP活跃人数达到1,979万人，启动次数高达234,175万次，用户平均使用时长达到了11,405万小时，显示出用户对这类应用的高度依赖。这一指标表明，社区在满足年轻父母对于育儿信息、交流互动的需求上具有显著的优势。 用户渗透率方面，自2015年以来持续上升，从2015年第一季度的低点逐渐攀升。到2016年第一季度，渗透率达到2.87%，这得益于移动互联网的普及和二孩政策带来的生育高峰。Analysys易观预测，随着相关政策的推动和用户需求的增长，渗透率有望在未来继续增长。 用户行为特性上，移动母婴社区用户呈现出碎片化时间利用的特点，活跃时段分布相对均匀，尤其在晚上20点至22点，用户活跃度最为密集。这反映了现代家长在忙碌生活中的高效利用碎片时间，寻求育儿信息和交流机会的需求。 报告还特别提到了“指数成长的比特动能”，暗示着母婴社区正在经历快速增长阶段，这与产品内容的丰富度、用户体验的提升以及品牌口碑的传播密切相关。同时，易观的enfoTech技术为分析提供了强大的支持，通过监测独立APP内的用户行为，帮助业界理解数字消费者在智能手机上的具体活动路径。 中国移动母婴社区用户画像描绘出的是一个高度活跃、追求便捷、注重内容质量的群体，平台运营者应继续优化产品，满足用户多元化、即时性的需求，以保持和提升用户粘性和活跃度。此外，政策环境和技术创新也将对这一市场的未来发展产生深远影响。"