中国电商发展趋势分析：网络购物市场高速增长

中国电商发展趋势及网民消费行为洞察 一、中国电商发展趋势 根据报告，中国电商发展趋势呈现出稳定增长的态势。从2011年到2015年，社会消费品零售总额的年均增长率为13%，网络贩物市场交易总额的年均增长率则达到48%。其中，2013年社会消费品零售总额达到23.4万亿，网络购物交易额近2万亿元，线上渗透率超8%。而在2011年，社会消费品零售总额为18.4万亿，网络购物交易额近8000亿元，线上渗透率近5%。 二、网民消费行为洞察 报告显示，中国网民的消费行为呈现出移动化和网络化的趋势。到2016年，移动端网络购物交易额占比将超50%。此外，报告还显示，中国有近半网民为网络贩物用户，2014年上半年中国网络购物用户增长超预期，规模已超3.3亿人。 三、电商发展阶段 根据报告，中国电商发展可以分为四个阶段：萌芽期（2001年，社零总额为4.3万亿，网购交易额不足5亿元，线上渗透率为0.0%），爆发期（2009年，社零总额为13.3万亿，网络购物交易额超2500亿元，线上渗透率近2%），成长期（2011年，社零总额为18.4万亿，网络购物交易额近8000亿元，线上渗透率近5%）和成熟期（2015年，社零总额将近30万亿，网络购物交易额将近4万亿，渗透率超过12%）。 四、网络购物规模及渗透率 报告显示，网络购物规模及渗透率持续攀升。2013年，网络购物交易额近2万亿元，线上渗透率超8%。而在2011年，网络购物交易额近8000亿元，线上渗透率近5%。到2015年，网络购物交易额将近4万亿，渗透率超过12%。 五、移动网购交易规模 报告还显示，移动网购交易规模也在不断增长。2011-2017年，中国移动购物市场交易规模的年均增长率为116.8%，2014年移动网购交易规模达到2740亿元，2015年将达到8282亿元，2016年将达到16155.7亿元。 中国电商发展趋势呈现出稳定增长的态势，网民消费行为呈现出移动化和网络化的趋势。电商发展阶段也经历了萌芽期、爆发期、成长期和成熟期等阶段。