疫情下的直播带货:电商新引擎
需积分: 0 181 浏览量
更新于2024-08-03
收藏 4.3MB PDF 举报
"该报告探讨了中国宏观观察中关于网上生活的一个重要方面——直播带货。报告指出,新冠疫情改变了消费者的消费习惯,推动了‘宅’经济的发展,特别是直播带货的兴起。2019年,电商直播已经成为消费品零售的重要组成部分,占网上零售额的20%以上。直播带货的产业链涉及品牌商、社交媒体营销、KOL(关键意见领袖)以及电商平台和消费者。品牌商利用直播提高店铺流量和转化率,KOL通过专业知识吸引并转化粉丝,电商平台则借助直播来应对消费者购物体验需求升级、商户营销成本增加和行业流量增长放缓的问题。
报告强调,直播带货模式的高效率和高性价比是其成功的关键,这种模式有望随着消费者习惯的改变、内容质量的提升以及5G技术的普及而持续发展。头部主播如薇娅和李佳琦凭借庞大的流量和专业性,吸引了大量的优质品牌资源。然而,头部效应明显,大部分流量和资源集中在少数头部主播手中。
此外,报告还提到,直播带货对于提振疫情后消费具有重要作用,特别是在实物商品零售领域。交银国际的研究团队认为,随着直播行业的规范和成熟,电商直播经济将成为未来消费市场的重要驱动力。"
这篇报告的分析揭示了直播带货在中国经济中的重要地位,特别是在新冠疫情的背景下。它不仅影响了消费者的购物行为,也改变了品牌商的营销策略,并对电商平台的发展方向产生了深远影响。随着5G等新技术的应用,直播带货的潜力将进一步释放,预计将在未来继续扮演促进消费和经济增长的关键角色。
2021-09-10 上传
2021-11-16 上传
2021-04-08 上传
2021-09-01 上传
2021-08-08 上传
dunming_6725413
- 粉丝: 19
- 资源: 6947
最新资源
- 掌握Jive for Android SDK:示例应用的使用指南
- Python中的贝叶斯建模与概率编程指南
- 自动化NBA球员统计分析与电子邮件报告工具
- 下载安卓购物经理带源代码完整项目
- 图片压缩包中的内容解密
- C++基础教程视频-数据类型与运算符详解
- 探索Java中的曼德布罗图形绘制
- VTK9.3.0 64位SDK包发布,图像处理开发利器
- 自导向运载平台的行业设计方案解读
- 自定义 Datadog 代理检查:Python 实现与应用
- 基于Python实现的商品推荐系统源码与项目说明
- PMing繁体版字体下载,设计师必备素材
- 软件工程餐厅项目存储库:Java语言实践
- 康佳LED55R6000U电视机固件升级指南
- Sublime Text状态栏插件:ShowOpenFiles功能详解
- 一站式部署thinksns社交系统,小白轻松上手