线上运动鞋消费趋势：健康与时尚并行，男性篮球鞋热浪高涨

本研究聚焦于线上运动鞋的相关消费趋势，由第一财经商业数据中心(CBNData)基于大数据进行深度分析。自2016年至2018年，中国消费者对于运动鞋的需求显著增长，尤其是跑步鞋，其销售额连续两年占据主导地位，不仅满足了消费者的健康需求，更是时尚潮流的重要组成部分。在这期间，板鞋/休闲鞋的销售额也呈现出强劲的增长势头，显示出运动鞋已不再是单一的运动装备，而是成为了日常穿搭的时尚选择。 在性别消费方面，男性消费者在2017年的运动鞋购买中占据主导，特别是篮球鞋深受男性的青睐，这表明男性更倾向于购买运动鞋来满足自己对运动和时尚的追求。相反，女性消费者主要为孩子购买运动鞋，例如沙滩鞋等，同时也关注时尚元素，以适应不同的场合。 具体到不同类型的运动鞋，如跑步鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋等，它们各自有特定的消费群体和市场表现。例如，篮球鞋因其热血运动的属性，男性消费者比例较高；而女性消费者则更多考虑功能性与时尚性兼备的产品。 此外，地域差异也体现在运动鞋的消费偏好上，「动」感地带在北方可能更倾向于传统的运动项目，如足球和乒乓球。综合训练鞋和室内健身鞋的销售则反映了消费者对于多元化运动需求的增长。 该研究通过对大量数据的全面洞察，揭示了线上运动鞋市场的动态变化和消费者行为模式，为企业提供了宝贵的市场洞察和产品定位依据，有助于品牌商和零售商针对不同消费者群体制定更精准的营销策略。