大数据时代：市场规模、挑战与'人'驱动的营销策略

在2018年的上海技术峰会上，李辉，作为安客诚信息服务（上海）有限公司亚太区的产品总监，针对大数据时代的主题进行了深入探讨，重点关注了数据连接在这一领域的重要性和挑战。峰会的主题报告聚焦于"大数据时代下的数据连接"，强调了大数据行业在全球和中国市场的迅速扩张。 全球大数据市场规模从2014年的8.7亿元增长到2017年的36.2亿元，反映出强劲的增长势头。其中，中国的大数据市场同样显示出巨大的潜力，预计到2020年将达到10ZB，这主要得益于数据化广告投放的快速增长。2016年中国数据广告投放规模已达到235亿元，随着精准营销的发展，大数据在广告领域的应用越来越受到广告主的青睐，市场规模有望持续扩大。 然而，大数据的广泛应用也带来了一些挑战。首先，众多企业纷纷进入大数据市场，导致数据碎片化的现象加剧，使得品牌方难以获得全面的消费者画像。例如，消费者身份信息可能分散在不同的标识符（如IDFA、COOKIE）和设备上，如约翰·史密斯的个人信息可能分布在多个设备和渠道。 为应对这些挑战，报告提出了基于“人”的营销策略。这意味着未来的营销趋势将更加注重个体用户的个性化体验，通过跨设备和渠道的数据连接，实现对消费者的精准识别与锁定。这种方法有助于打破不同平台之间的营销隔阂，实现无缝的用户体验，并且更加有效地利用大数据的价值。 总结来说，大数据时代下，数据连接不仅是推动行业增长的关键，也是企业必须面对并解决的重要课题。通过整合和分析碎片化数据，企业可以提升营销效率，实现消费者价值的最大化。同时，随着技术的进步和消费者隐私保护意识的提高，如何在尊重用户隐私的前提下进行数据连接，将成为大数据领域未来发展的重点。