短视频与营销龙头：推荐快手与星期六，关注版权与元宇宙

在最新的传媒行业投资观点中，分析师张良卫强调了对短视频赛道和营销龙头企业的持续看好，重点关注版权保护和元宇宙相关领域的发展。首先，短视频作为新媒体形态，尤其直播已成为推动其商业化进程的重要力量。随着短视频平台进入精细化运营阶段，新用户的获取难度增加，头部应用之间的用户重合度上升，但直播凭借其社交性、互动性和沉浸式体验，成为线上信息交流的主要方式。对于新品牌来说，直播电商提供了超越传统品牌的机会，快手作为推荐标的，其产品优化和运营效率提升有望带动业绩增长。 其次，分析指出楼宇媒体广告领域正经历流量费用激增与品牌广告复苏的双重影响。受2020年疫情影响，品牌广告曾有所下滑，但随着效果广告成本提高，其需求回升明显，这在分众传媒的表现上尤为突出。尽管教育培训政策可能带来一定影响，但分众传媒的营业收入已显示出强劲的增长势头，业绩超出市场预期。分析师预计分众传媒未来几年的盈利将持续改善。 此外，元宇宙作为新兴概念，被纳入投资视野。海外音视频社交领域尚处发展阶段，投资者可关注具有领先地位的国内企业如赤子城科技，该企业在视音频社交领域具有竞争优势，可能受益于这一趋势的发展。 投资策略上，投资者应继续关注快手的商业潜力，以及那些能够适应新营销模式并从中获益的品牌和服务商，如星期六。同时，对于楼宇媒体广告和元宇宙相关的公司，也应保持密切关注，以捕捉市场中的投资机会。这些观点基于行业趋势和数据，有助于投资者做出更明智的投资决策。