Inmobi年鉴：2019全球广告与营销技术前瞻

Inmobi的《营销者年鉴：全球广告技术和营销技术趋势预测》是一份前瞻性研究报告，于2019年发布。这份82页的文件聚焦于未来几年全球广告和营销技术的发展趋势，旨在帮助营销者们理解并适应不断变化的行业动态。以下是其中几个关键知识点： 1. **客户体验至上的营销**：报告强调了拥有无缝的客户体验在未来营销中的重要性，尤其是在高度互联的时代。没有客户统一视图的营销策略将难以有效。这意味着营销者需要关注如何通过整合广告、营销和技术，提供个性化的、情境化的服务，以提升用户参与度。 2. **营销技术整合**：预测显示，营销技术的整合将显著提高营销效率。传统的广告和营销技术孤岛将逐渐被打破，企业需要寻求提供端到端解决方案的平台，如InMobi，以实现跨领域（广告、营销和数据）的高效协作。 3. **OTT（Over-The-Top）营销的兴起**：随着OTT内容的迅速扩散，营销组合将变得更加多元化，企业有机会通过新型媒体渠道接触消费者，扩大品牌影响力。 4. **声控技术的普及**：报告预测声控技术将成为日常生活的新常态，营销者需考虑如何利用这种技术进行创新的交互式营销活动。 5. **5G时代的机遇**：5G技术将为互联网汽车、物联网等领域的创新提供强大支持，营销者应关注这些新技术如何影响产品推广和用户体验。 6. **数据隐私与责任**：随着数据隐私成为焦点，营销者必须处理好数据收集、管理和使用的问题，建立消费者信任，这是维持良好关系的关键。 7. **人工智能与机器学习的作用**：作为未来的助推器，AI和ML将在广告推荐、个性化策略制定等方面发挥核心作用，帮助企业实现更精准的营销决策。 8. **AR/VR的准备**：虽然没有明确是否需要立即为AR/VR做准备，但报告暗示了这些新兴技术可能带来的机遇和挑战，营销人员需要保持敏感，随时捕捉可能的变化。 这份报告不仅是对当前市场状况的解读，更是对未来趋势的预判，对于任何希望在快速变化的广告和营销技术领域保持竞争力的营销者来说，具有极高的参考价值。InMobi创始人兼CEO Naveen Tewari的序言强调了转型至综合营销技术平台的重要性，以及他们为客户提供智能决策支持的决心。通过阅读和分析这份报告，营销者可以提前布局，抓住未来市场的脉搏。