科学广告与媒体策划:提升销售的艺术
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更新于2024-07-07
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"《中国广告媒体策划纵横谈》是一本深入探讨广告策略和媒体选择的重要参考资料。该书强调了科学性在广告中的核心地位,即广告应具备明确的目标和可度量的效果。作者首先阐述了广告的根本目的,即通过精心设计的广告活动来提升产品知名度,引导消费者的态度,并最终转化为购买行为。这涉及到两个广为人知的理论模型——ATRN模型和AIDA模型,分别关注消费者的认知过程和购买决策路径。
书中特别提到了衡量广告效果的关键因素,创意和媒体的选择至关重要。创意通过创意分数评价,而媒体则通过诸如总收视点(GRP)、到达率(Reach)、接触频率、投放占有率、每千人成本(CPM)等指标进行评估。作者将媒体策划比喻为围棋的布局、中盘和收官阶段,强调了细致规划和精准计算的重要性。例如,世界冠军李昌镐的“官子”技巧在这里象征着广告策划中的细节把控。
书中还介绍了广告媒体策划中常见的术语,如总收视点(GRP)、收视率等,这些术语用于广告主、媒体和广告公司之间的有效沟通,帮助各方更系统地分析和解决问题。收视率作为衡量电视广告覆盖受众规模的基础,它展示了在特定地区和时间内收看某个节目的人群比例。
通过对这些术语的理解和应用,广告媒体策划者能够更全面地考虑广告投放策略,确保广告效益的最大化。书中强调,多算才能在激烈的市场竞争中占据优势,而精确的媒体策略则是实现这一目标的关键。《中国广告媒体策划纵横谈》提供了一套实用的工具和方法论,帮助广告从业者提高广告效果并驱动商业成功。"
2011-03-03 上传
2022-03-02 上传
2023-07-22 上传
成长之路514
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