筑家电商网络推广策略:从预热到深化
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更新于2024-08-14
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"筑家电商网络推广方案"
这篇文档详细阐述了筑家电商的网络推广策略,分为预热、关注和深入三个阶段,旨在提升品牌知名度、强化品牌形象并树立市场地位。以下是各阶段的关键点:
1. 预热阶段(2011年10月):
- **知名度扩展**:筑家电商通过公司/培训网站/筑家商城的上线,借助SEO策略如创建百度百科、参与贴吧讨论来提升知名度。同时,通过发布软文预热下阶段的推广活动。
2. 关注阶段(2011年11—12月):
- **品牌强化**:抓住行业焦点事件,推出商务培训与大型活动策划,利用百度竞价排名和网络媒体广告增加曝光度。持续发布软文,邀请知名博主进行专题宣传,深化SEO优化以提高网站权重。
3. 深入阶段(2012年1月—2月):
- **品牌形象树立**:通过举办活动、峰会和联席会,线上线下结合进行炒作。设立活动论坛专区,根据推广产品针对性投放广告,实现从活动推广到品牌介绍再到产品服务的全面覆盖。继续软文宣传,维持SEO优化,利用免费宣传手段。
推广策略还包括了不同渠道的运用,如论坛PR和新闻PR:
- **论坛PR**:强调内容质量,创造有粘性的讨论话题,培养意见领袖,引导讨论并做好危机管理。选择相关论坛投放,利用公益新闻和热点话题提升产品与服务的影响力。
- **新闻PR**:在各大门户网站发布新闻,包括主流社区资讯传播,针对大行业门户进行精准投放,并适时发布新闻评论,创造权威话题,引发广泛关注。
此外,推广方案还特别关注目标群体的分析,如对电子商务感兴趣的传统企业、急于建立电商平台的企业、需要电商人才的企业决策者等。产品定位为高端、有社会责任感且引领潮流,专注于高级人才培训,助力家居行业电商发展。
这个方案详尽地规划了各个阶段的传播执行策略,充分考虑了不同传播途径的效果和目标群体的需求,旨在构建一个全面且高效的网络推广矩阵。
2021-09-15 上传
2024-04-09 上传
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