品牌科学学建构探讨：理论框架与学科体系

"该文是关于品牌科学学的建构与发展的学术论文，作者为张锐和张燚，分别来自重庆文理学院品牌科学研究所和重庆交通大学管理学院。文章探讨了品牌科学学创立的内在逻辑、研究对象、研究内容、学科性质，并构建了一个包括普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学、范畴品牌学和历史品牌学在内的品牌学科体系结构，旨在促进中国品牌理论和学科的协同发展。" 这篇论文主要关注的是品牌科学学这一新兴学科的构建和发展。品牌科学学是基于社会发展需求、品牌科学的进步以及相关学科支持的基础上诞生的。随着全球经济模式从产品经济向品牌经济转变，品牌在现代社会中的作用日益凸显，这为品牌科学学的建立提供了必要的社会背景。 在论文中，作者首先阐述了品牌科学学产生的多维度原因。社会发展的需要，特别是品牌经济时代的到来，推动了品牌科学的发展。品牌不再仅仅局限于商业领域，而是渗透到生活的各个层面，成为推动经济社会发展的重要力量。同时，品牌科学的发展也得到了相关学科如市场营销、管理学、心理学等的理论支撑。 接着，作者对品牌科学学进行了初步的界定，明确了其研究对象是品牌现象及其规律，研究内容包括品牌理论、品牌实践等多个方面。文章指出，品牌科学学的学科性质兼具理论性和应用性，既需要理论探索，也需要解决实际问题。 论文的核心部分是构建了品牌科学的学科体系框架。这个框架包括了六个主要部分：普通品牌学，探讨品牌的基本概念和原理；理论品牌学，专注于品牌的理论构建；专门品牌学，针对特定领域的品牌研究；应用品牌学，关注品牌策略和实施；范畴品牌学，分析品牌的分类和特性；历史品牌学，研究品牌的历史演变和案例。这样的体系设计旨在提供一个全面且深入的品牌研究框架，以推动品牌理论和实践的协同发展。 关键词如“品牌”、“品牌科学”、“品牌科学学”、“理论体系”和“学科体系”揭示了文章的重点，即品牌科学学的理论构建和学科体系的建立。文章强调，解决品牌科学的基础问题对于推动中国品牌事业和学科研究的重要性，只有明确了品牌科学的框架和规范，才能有效地推进相关研究和实践。 总体而言，这篇论文对品牌科学学的建构与发展进行了深入探讨，为中国品牌理论和学科的未来发展提供了理论指导和研究方向。