凡客诚品的全方位网络营销策略分析

"本文介绍了网站联盟以及电子商务网络营销的多种策略，包括网络广告投放、搜索引擎优化、电子邮件营销、博客话题营销、网络媒体推广、网络广告联盟、网站销售联盟、公益营销、跨界营销、代言人营销、口碑营销以及创新的营销手段。" 在电子商务网络营销中，网站联盟是一种重要的营销方式，起源于亚马逊的联属网络营销。它为众多网站提供了额外收入来源，目前在中国还处于发展阶段。网站联盟主要通过CPS（Cost Per Sales）模式运作，即按照实际销售量支付广告费用，吸引了众多个人站长参与。 凡客诚品是网络营销的一个成功案例，其网络营销策略包括： 1. **网络广告投放**：凡客在各大门户和专业网站投放广告，利用广告提升品牌知名度和文化宣传。 2. **搜索引擎优化**：通过对网站内容关键词的精心设置，提高在搜索引擎中的排名，便于消费者找到。 3. **搜索引擎广告**：投入百度和Google的竞价排名，确保搜索结果中的首位位置。 4. **电子邮件营销**：使用许可电子邮件发送促销信息，促进老客户的回访。 5. **博客话题营销**：通过赠送产品换取博客用户的体验文章，以用户视角进行产品推广。 6. **网络媒体推广**：积极利用网络媒体报道，提升品牌影响力和产品信任度。 7. **网络广告联盟**：投放CPS广告，吸引个人站长合作。 8. **网站销售联盟**：建立自己的联盟平台，根据销售额支付提成费用。 9. **公益营销**：通过公益活动提升品牌形象。 10. **跨界营销**：与其他行业合作，如微软技术大会、麦当劳等，扩大品牌影响力。 11. **代言人营销**：利用知名人士代言，增强品牌吸引力。 12. **口碑营销**：鼓励用户分享试穿体验、物流服务，甚至举办模特PK活动，形成口碑效应。 13. **创新营销手段**：如个性化短信广告，与百度深度合作，使产品在搜索结果中占据优势位置。 这些多元化的网络营销策略展示了凡客诚品如何运用各种渠道和工具，全方位地触达潜在客户，实现品牌传播和销售增长。通过学习这些策略，可以为其他电商企业提供宝贵的借鉴。