上海通用汽车：2013年移动营销策略与智能手机用户行为洞察

上海通用汽车移动营销提报（Mconnect）针对2013年8月的市场环境，深入探讨了在新媒体时代背景下，尤其是移动互联网的快速发展对汽车行业的影响。报告指出，中国的手机用户数量庞大，达到11亿，其中4.64亿是活跃的手机上网用户，且35%是智能手机用户，这意味着智能手机用户已经成为了一个极具价值的营销目标群体。据统计，APPStore、Google Play以及WPMarketplace等应用商店汇集了大量的应用程序，成为移动终端的主流媒体平台，全球下载量超过500亿，其中中国贡献了100亿的下载。 报告特别关注中国智能手机用户的日常触媒行为，例如早晨通过手机获取天气和新闻，路上利用手机导航，工作期间依赖移动APP进行邮件处理和信息接收，下班后则通过APP寻找娱乐和生活服务。这一系列行为揭示了智能手机已深入到消费者的日常生活和工作中，成为品牌与消费者互动的重要桥梁。 在竞争激烈的汽车行业，诸如奥迪Q3和大众中国等品牌已经开始利用移动营销进行创新尝试。奥迪Q3的推广活动中，通过摇摇招车和线下互动环节，吸引了4.8亿人次参与，其中3,700人实际参与并留下了销售线索，广告的转化率较高。而大众中国在移动媒体上的表现也相当可观，4周内吸引了18,000,000次关注，且成功收集了32,400条销售线索。 然而，尽管如此，报告指出当前汽车行业在移动媒体营销中的应用仍存在一些不足，如主要作为销售线索收集的工具，产品表现力和互动创新性有待提升。大众化与个性化营销之间的平衡，精品APP的深度沟通和长尾APP的广泛覆盖，成为汽车行业亟待解决的问题。 上海通用汽车的移动营销提报强调了在移动互联网时代，抓住消费者行为趋势，开发有针对性的优质APP，并通过创新的互动方式与消费者建立紧密联系，是提升品牌影响力和市场竞争力的关键。同时，对于竞品分析，细致地了解竞争对手的策略和效果，可以帮助企业在激烈的市场竞争中找到差异化的发展路径。