去中心化场景电商崛起：资讯内容与Kepler的融合探索

"pdf_Kepler场景白皮书-资讯内容场景.pdf" 在当前的数字化时代，用户消费习惯正在发生显著变化，从传统的中心化电商平台转向了去中心化的场景电商。Kepler平台业务部的白皮书深入探讨了这一趋势，特别关注了资讯内容场景在电商发展中的重要作用。资讯内容场景不仅覆盖了庞大的用户群体，月活跃用户超过6亿，且用户增长速度超过行业平均水平，这显示出内容与电商融合的巨大潜力。 年轻用户是这个市场的主力军，他们的消费特点表现为更倾向于内容驱动的购物体验，喜欢在阅读或观看内容的过程中被“种草”，即受到商品推荐的影响而产生购买意愿。这种内容与电商的结合，能够有效刺激消费，缩短消费者的购买决策过程。 Kepler平台在资讯内容场景上积累了丰富的经验和成功案例。通过构建场景化商品池，利用拉新策略和返利机制，推动内容电商的进一步发展。例如，短视频购物、内容电商、微信购物等去中心化场景的崛起，为电商提供了新的交易模式。这些新兴购物方式如短视频购物，利用短视频平台的海量用户基础，让用户在观看内容的同时实现购物，极大地丰富了购物体验。 同时，超级应用程序（如微信、抖音、百度等）正逐步构建自己的闭环小程序生态系统，鼓励用户在各自的平台上完成交易，以降低对外部平台的依赖。例如，微信小程序已经拥有7.5亿月活跃用户，成为重要的去中心化购物渠道。这样的趋势使得传统中心化电商平台面临流量获取成本增加、增长速度放缓的问题，促使电商行业寻求在去中心化场景下的新机遇。 2018年，中心化电商的GMV增速下降至21%，而与此同时，去中心化场景下的电商呈现爆发式增长。这预示着一个万亿级别的市场机会正在形成。因此，对于电商企业和内容创作者来说，理解并利用好资讯内容场景，提供高质量的内容与购物体验，将是抓住这一市场趋势的关键。 总结来说，资讯内容场景白皮书揭示了内容与电商融合的现状及未来趋势，强调了去中心化场景在电商发展中的重要地位。无论是内容运营者还是电商平台，都需要关注并适应这一变化，以抓住新电商时代所带来的机遇。