2019年中国家庭大屏生态：用户行为与市场趋势分析

"《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》是由群邑中国、尼尔森网联以及多家合作伙伴共同发布的报告，深入探讨了家庭大屏产业的发展趋势、媒体格局、使用场景及广告效果。该报告揭示了在多样化的视频媒体环境中，家庭大屏依然保持着强劲的竞争力，用户接触度逐年增长。2018年，92.3%的受访者每周都会接触视频媒体，平均每天接触时间为5小时，电视长视频占据了用户时间的大部分。家庭大屏不仅作为传统媒体存在，还与互联网因子融合，形成了内容、付费、广告和流量的综合平台，通过全域数据实现线上收视与线下消费的联动。尼尔森网联作为第三方数据监测机构，对家庭大屏产业的研究和影响力日益增强，推动了行业在大数据挖掘和精准营销上的进步。报告还强调了家庭大屏在广告投放上的优势，例如高转化率和长期营销潜力。随着全网营销赋能成为主流趋势，家庭大屏正构建起一个完整的生态系统，通过AI技术实现边看边买等互动功能，进一步提升了用户体验和商业价值。" 这篇白皮书主要涵盖了以下几个知识点： 1. 家庭大屏的用户接触度与使用时间：2018年，92.3%的受访者每周接触视频媒体，较2017年有所增长，家庭电视大屏和移动手机端的使用均有上升。平均每天接触视频内容时长约5小时，电视长视频占据主导。 2. 家庭大屏的媒体生态变化：家庭大屏与互联网因子结合，形成内容、付费、广告和流量的综合平台，利用全域数据进行线上线下行为分析。 3. 尼尔森网联的角色：作为第三方数据监测和媒介研究公司，尼尔森网联在家庭大屏产业中发挥了重要作用，推动了大数据挖掘和精准营销的发展。 4. 广告效果与营销策略：大屏电视的广告投放具有高转化率，尤其在前十天和后十天，转化率超过90%，并支持长尾期营销。同时，全网赋能营销成为趋势，如“边看边买”等模式借助AI技术得以实现。 5. 未来发展趋势：家庭大屏将构建独立的生态系统，通过深度了解消费者偏好和行为，创造更多价值。电商平台如京东也开始融入家庭大屏领域，实现电视与消费的直接链接。 《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》共分为七个部分，全面分析了全球家庭大屏的宏观视野、中国新型视频媒体格局、大屏生态研究、收看场景、广告效果、新动向和试点项目，以及研究方法和附录，为行业提供了重要的参考依据。