移动互联网旅游广告受众行为分析：新闻资讯类APP偏好显著

“移动互联网旅游广告受众洞察1”主要基于新生代在2017年春季进行的中国无线网民网络行为和动机研究（MMMS2017SP），探讨了旅游广告受众在移动互联网上的行为特点。 移动互联网旅游广告受众表现出独特的使用习惯和偏好。在各类APP的使用率上，旅游广告受众对于新闻资讯类APP的使用尤为突出，其使用率在所有群体中排名第七，并且显著高于一般移动互联网用户。TGI指数（倾向性指数）显示，旅游广告受众中使用新闻资讯类APP的比例比总体高出近40%，这表明这一群体更加关注时事动态，可能在规划旅行时，会更倾向于参考新闻资讯来了解目的地的最新情况。 此外，移动互联网旅游广告受众的新闻获取方式也呈现变化，更多地依赖新闻客户端而不是手机或平板电脑的网页版。数据显示，72.6%的旅游广告受众通过新闻客户端获取信息，比普通移动互联网用户高出近12个百分点，这进一步证实了新闻客户端在旅游决策过程中的重要角色。 在旅行行为方面，旅游广告受众显示出较高的出行频率，尤其是乘坐飞机旅行。他们中未来一年有旅行计划的比例较高，且有相当一部分人每月乘坐飞机的次数达到四次或以上。同时，这类用户在乘坐各种交通工具时，使用新闻客户端，如网易新闻的比例也较高，TGI指数反映了他们在旅行前、中、后都可能频繁查阅新闻，以获取旅行相关信息。 总结来看，移动互联网旅游广告受众的特征主要体现在：对新闻资讯类APP的高使用率，偏好使用新闻客户端获取信息，以及与旅行相关的高出行频率。这些洞察对于旅游行业的广告投放、产品推广和市场营销策略制定具有重要的指导意义，广告商可以针对这些特点，优化广告内容，精准定位受众，提升广告效果。例如，加强与新闻客户端的合作，发布旅行相关资讯，或在高TGI的出行场景下投放广告，以提高触达和转化率。