20220225-巨量-2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书：读万卷书·行万里路.pdf

本篇报告总结了巨量引擎图书出版行业营销白皮书中关于图书行业的市场情况和趋势。报告指出，虽然互联网和电子产品对传统实体图书出版行业带来了冲击，但随着居民精神文化需求的提升，图书产品的消费需求依然旺盛。过去20余年，中国图书零售市场销量持续增长，并且预计未来几年仍将有增长空间。报告还介绍了电子商务和短视频兴趣电商对图书销售的影响，越来越多的读者通过短视频内容发现兴趣书籍，并且越来越多的创作者在抖音分享知识和读书心得，成为图书销售的主力。报告指出，面对用户消费习惯和渠道的转变，商家需要顺应时代发展的趋势，抓住新的增长机遇。在用户侧，消费内容与产品的连接更加紧密；在商家侧，企业号与达人内容经营阵地成为必然选择；在平台侧，提升用户体验需要更多的工具和方法论的沉淀。未来，图书出版领域的商家、平台和创作者之间的关系将更加紧密。报告从读者和创作者角度，了解了用户对产品和内容的偏好，梳理了行业前沿的玩法、案例和趋势，旨在帮助图书出版行业的商家和平台抓住新的增长机遇。