2015钉钉Social传播策略：打造爆款话题，提升品牌认知

2015年钉钉的Social传播方案是一份专为企业营销宣传策划人员设计的专业策略文档，旨在提升钉钉这一品牌的知名度和影响力。该方案围绕"Social传播"这一核心，强调了品牌定位——一个高效、简单、安全的工作工具，既满足管理层决策者的需求，也符合广大基层员工的社交需求。品牌价值被定位为"靠谱的工作，自在的生活"，即通过工作沟通的高效解决实际问题，同时提供轻松愉快的用户体验。 方案的关键内容主要包括互动渠道的构建，如微博、微信、公关媒体等，通过制造话题性和互动性来吸引用户参与。针对新产品的挑战，即提升钉钉在市场上的认知度，提出了利用强势话题事件的策略，比如与热门网络节目《奇葩说》合作，通过网络视频的形式引发大众关注。这种合作不仅借助了节目的人气，还通过知名网红和企业高管的参与，形成热点话题，使得用户在观看娱乐的同时，自然了解到钉钉的功能和优势。 传播节奏分为三个阶段：首先，通过吸睛的活动引起注意，创造话题；其次，通过互动增加用户对钉钉的了解，并鼓励他们尝试使用；最后，通过口碑传播，促进产品试用后的积极反馈。地推活动则结合了社交媒体资源，确保信息的广泛覆盖。 整个传播方案注重内容的可读性和幽默感，使得无论是管理层还是员工都能从中找到共鸣，从而达到传播品牌、拉近与用户距离的目标。通过这次Social传播活动，钉钉希望借此机会解决办公室中的沟通难题，提升工作效率，同时也塑造了一个既实用又有趣的品牌形象，以区别于竞争者，实现市场份额的扩大和品牌忠诚度的提升。