提升竞品分析技巧：选择与分析并重

"再谈竞品分析——选择重于分析，分析重于罗列"这篇文章深入探讨了竞品分析的重要性和误区。通常，竞品分析被广泛认为是设计和市场研究中的关键环节，但它常常被新手误解为简单的比较清单。文章强调了好的竞品分析并非仅仅罗列竞品特征，而是需要具备策略性和深度。 首先，作者提出一个好的竞品分析应当始于明确的目的和思考过程，而不是单纯地列出竞品。比如，分析者应在开始前明确分析的目的，可能是为了改进自身产品，理解市场趋势，或者发现创新点。这遵循了设计思考的原则，即理解问题背景和目标后再采取行动。 在选择竞品时，文章强调其技术性，指出不恰当的选择会导致后续分析无效。选择竞品应基于对自身产品的深入了解，包括产品定位、目标用户、主要功能和差异化特点，这样才能有针对性地进行分析。此外，通过头脑风暴的方式收集更广泛的竞品，可以避免只关注已知的同类型产品，防止产品同质化。 文章举出了两种分析模式作为对比：正面例子是清晰阐述目的、方法或提供大纲，这样读者能跟随作者的逻辑路径；而反面例子则是缺乏结构，让人难以理解分析动机和选择依据。有效的竞品分析不仅要求分析者具备批判性思维，还要求他们能够精心挑选并分析有价值的竞品，以提升产品竞争力和用户体验。"