2014 MDCC：武磊揭秘雅虎YAM+：程序化购买的未来

在2014年的MDCC（中国移动开发者大会）上，雅虎中国团队的重要演讲者武磊分享了关于"走进YAM+",即雅虎广告程序化购买解决方案的主题内容。YAM+是一个创新的广告交易平台，旨在提供广告商直接、便捷的访问雅虎广告产品的途径，包括雅虎自家和第三方广告位，支持自助式程序化购买，这是顺应行业发展趋势的选择。 据演讲介绍，截至2017年，预计显示广告市场中有超过50%将由程序化购买占据，市场规模预计将从当时的7B美元增长到33B美元，反映出这一技术的强劲增长势头。程序化购买的核心概念是通过数字平台，代表广告主自动执行广告媒体购买流程，涉及的需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、广告交易平台（Ad Exchange）、实时竞价（RTB）、程序化优先购买（programmatic premium）以及私有市场交易等不同模式。 在YAM+中，广告商可以进行多种类型的购买方式，如自动化保证购买（Automated Guaranteed）、预定（Fixed），以及无预定的固定价格购买（Fixed Rate）、优先交易（Preferred deals）和私有市场邀请竞拍（Private access, Invitation-only Auction）。这些不同的采购模式提供了灵活性，适应了广告主的不同需求。 演讲还提到了中国在线广告市场的投放趋势数据，展示了自2012年至2017年的年复合增长率，其中DSP（需求方平台）的增长最为显著，反映了广告市场对程序化购买技术的依赖日益增强。随着时间推移，DSP的市场份额持续扩大，而其他类型的市场投放单位也在相应增长或保持稳定。 总结来说，MDCC 2014中的YAM+演讲详细介绍了如何利用雅虎的程序化购买解决方案来优化广告投放策略，提升广告效率，并强调了中国广告市场向程序化购买转型的重要性和前景。这对于理解当时和后来的广告行业动态，以及广告主如何利用技术驱动的广告购买方式具有重要的参考价值。