MMORPG游戏运营周期：网络外部性与感知价值的影响

随着中国网络游戏市场的繁荣兴盛，一种全新的经济现象应运而生，即虚拟经济体，这些经济体与现实经济紧密相连，且规模庞大。本文标题"基于网络外部性和感知价值的MMORPG网络游戏运营周期研究"由曾梁杰和彭惠两位作者共同撰写，他们关注的是大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）的运营模式。他们的研究聚焦于两个关键因素：网络外部性与玩家的感知价值。 网络外部性是指一个产品或服务的价值会因更多用户加入而增加，这在MMORPG中尤为显著，因为玩家之间的互动、合作和竞争能提升游戏体验，形成正反馈循环。当游戏吸引越多的玩家，其吸引力也随之增强，从而形成独特的“M”型运营周期，区别于传统企业的生命周期模型。这种模式在游戏的不同阶段——内测期、公测初期、成熟期、衰退期和消失期——有着不同的体现。 在游戏运营周期的各个阶段，感知价值起着决定性的作用。内测期，新奇性和探索性使得感知价值较高；公测初期，玩家期待和社区建设提高了感知价值；成熟期，稳定的游戏体验和社区凝聚力维持较高的感知价值；衰退期，随着新鲜感减退和竞争对手的崛起，感知价值逐渐下降；消失期则是游戏生命周期的终点，感知价值极低甚至为零。 作者通过深入分析，为MMORPG游戏运营商提供了有针对性的策略建议。对于社区类游戏，强调维护良好的社区氛围和长期的用户粘性至关重要；而对于竞技类游戏，可能更需注重赛事设计、竞技体验和持续更新以保持感知价值的新鲜感。 这篇首发论文揭示了网络游戏运营周期的独特规律，并为业界提供了一套理论框架，帮助游戏开发者和运营商更好地理解并应对市场变化，实现可持续发展。中图分类号C93的设定表明，这是一项与网络经济、商业模式以及用户行为密切相关的研究，具有重要的实践指导意义。