头条搜索品牌广告：打造全方位品牌推广体验

"该文档主要介绍了头条品牌广告中的搜索产品，包括品牌广告-搜索产品矩阵，如常规品专和超级品专，以及相关的阿拉丁卡片、官网、头条号信息和百科内容。" 在头条的品牌广告中，搜索产品是企业进行品牌推广的重要工具。首先，我们来看常规品专，它位于搜索结果页的首位，主要用于展示品牌官网的关键信息，增强品牌形象，全面推广企业品牌。常规品专允许广告主自定义关键词，经过审核后，当用户搜索这些关键词时，品专将出现在搜索结果的顶部。它支持多种图片链接，可直接引导用户访问官网，对官网流量导入起到积极作用。 超级品专是常规品专的升级版，针对搜索品专下方内容不可控的问题，它在品专下方优先展示品牌的相关内容，如行业阿拉丁卡片、官网信息、头条号信息和百科信息。阿拉丁卡片是与外部合作伙伴创建的内容卡片，如汽车行业的车系卡片或手机行业的机型卡片。官网信息由头条自动抓取，而头条号信息则需要客户提供与品牌相关的头条号，并确保近一个月内发布至少三篇高质量文章。同时，文档也指出，不是所有品牌都能展示阿拉丁卡片、百科等内容，具体展示情况会根据实际情况调整。 在Q&A部分，广告主关心的内容排序原则被提及。内容排序是基于热度加权，无法直接干预。如果希望更多品牌内容出现在搜索页面前部，购买超级品专是一个推荐的选择。至于品牌内容的露出，由于搜索行为的个性化，无法完全控制，但保持活跃的头条号更新可以提高内容的可见性。关键词的搜索不区分大小写，这意味着广告主在设置关键词时无需担心大小写的差异。 这个文档详细阐述了头条品牌广告搜索产品的运作机制和优化策略，为企业在头条平台上的品牌推广提供了清晰的指引。通过理解这些产品特性和使用方法，广告主可以更好地利用头条的搜索广告来提升品牌知名度和影响力。