中央电大网络营销策略与实践：参考答案解析

本资源是一份针对中央广播电视大学网络营销与策划课程的网上行考参考答案借鉴文档，涵盖了网络营销中的多个关键知识点。以下是对章节内容的详细解读： **一、单项选择题** 1. **核心产品**：选项B指出的核心产品是网络营销中的基础概念，它指代产品或服务提供的基本功能或利益，即消费者实际购买的实质内容。 2. **向上延伸策略**：企业从低档产品转向高档产品，这属于网络营销策略中的向上延伸策略，选项A正确。 3. **拍卖促销**：这是一种通过竞拍方式定价和销售产品的促销方法，选项A符合题意。 4. **企业内部邮件列表营销**：选项C强调的是企业内部员工之间的营销活动，区别于对外部的电子邮件营销。 5. **整合营销**：选项D描述了以消费者为中心，协调各种传播手段以实现低成本和高冲击力促销的方法。 6. **消费者**：病毒性营销是利用消费者自身的行为或分享来推广产品，选项C正确。 7. **网站结构**：选项A涉及网站的整体设计和组织方式，包括栏目设置、导航等。 8. **网上商店优势**：选项C提到网上商店没有店面租金，这是其成本优势之一。 9. **间接折扣**：回扣通常被视为一种间接折扣，因为它不是直接减少价格，而是通过额外利益吸引消费者，选项D正确。 10. **渗透定价策略**：日本精工手表通过低价策略抢占市场份额，这是渗透定价策略的体现，选项C符合。 **二、多项选择题** 1. **网络营销渠道功能**：选项A和B（订货功能和配送功能）是完善的网络营销渠道应具备的基本功能。 2. **搜索引擎组成部分**：选项A、B（搜索软件和索引软件）是搜索引擎的基本构成部分。 3. **病毒性营销传播模式**：选项B（主动传播）是病毒性营销常见的传播方式，意味着消费者主动参与和传播。 总结来说，这份参考答案文档涵盖了网络营销的核心概念、策略、促销方式、网站设计、电子商务平台特点以及定价策略等多个方面的知识点，有助于学生理解和应对相关的考试题目。