女性品牌服装消费实证研究：生活形态与定位策略

该论文深入探讨了"基于生活形态的女性品牌服装消费实证研究"，针对2008年在浙江四城市（杭州、宁波、温州、金华）进行的实地调查，主要关注的是20~40岁成年女性这一关键消费群体。论文采用了生活形态理论，它强调的是群体的生活方式、观念和习惯，而非政治或经济地位。随着生活水平的提升，女性消费者特别是这些年龄段的女性，经济独立且审美意识增强，成为了品牌服装市场的主要目标。 通过文献总结法，作者系统回顾了消费者生活形态研究的现有研究成果，以及消费者行为分析的相关理论，以便于理解基础理论框架。问卷调查作为主要研究工具，历时半年，共收集了1110份有效问卷，样本数量满足统计学要求，确保了研究的可靠性和代表性。问卷设计围绕个人属性、生活观、消费观和传播观四个方面，涵盖了消费者的职业、年龄、收入、教育背景、生活目标、消费决策因素（如服装属性的重视程度、流行趋势的接纳度和购买渠道）、以及获取时尚信息的方式。 研究结果揭示了女性服装品牌的四种消费类型，并分析了它们在消费行为上的相似性和差异性。论文进一步提出了针对浙江女装企业的五项策略建议，包括产品定位、设计创新、市场营销等方面的改进措施，强调了从女性生活形态出发，理解消费者需求对于品牌定位和经营策略的重要性。 这篇论文为女装企业提供了深入理解消费者行为的新视角，提倡以消费者的生活方式为导向，以实现更为精准和有效的市场策略，这对于现代女装行业的品牌管理和市场拓展具有实践指导意义。