韩流影响下的口碑传播：中国消费者视角与社交网络效应

"该研究论文探讨了社交网络服务在口碑传播中的作用，特别是针对中国消费者对韩国流行文化的体验，即‘韩流’。研究聚焦于理解中国消费者的‘韩流’经历如何影响他们的口碑推荐（Word-of-Mouth, WOM），以及个人的社交网络属性（如关系强度和集中性）如何影响他们关于‘韩流’的口碑传播。同时，研究还验证了文化取向，如集体主义和避免不确定性，如何调节这种关系。通过对中国大中城市居民的大量调查，研究结果显示，‘韩流’的成功很大程度上源于消费者的文化体验，他们的社交网络结构和文化价值观。这些发现为理解和管理文化光环效应提供了理论和实践意义。" 在这篇研究中，"Cultural Korean Wave"指的是韩国流行文化在全球范围内的传播，它涵盖了音乐、电视剧、电影、时尚等多个领域，尤其在中国产生了显著影响。"Network Orientation"是指消费者在社交网络中的位置和互动方式，包括关系的强度和集中程度，这可能影响他们分享和传播信息的行为。"SNS"（Social Networking Service）指社交网络服务，如微博、微信等，这些平台是口碑传播的重要渠道。"WOM"（Word-of-Mouth）则是指消费者通过口口相传的方式分享产品或服务的体验，这种非正式的信息传递在购买决策中起着重要作用。 研究方法上，作者采用问卷调查的方式收集数据，样本为中国大中城市的消费者，这使得研究结果具有一定的代表性。通过统计分析，论文揭示了‘韩流’经历、社交网络属性和文化取向三者间的复杂关系，为理解消费者行为提供了新的视角。 研究发现，‘韩流’经历不仅直接影响消费者的口碑传播，而且这种影响可能会被个人的文化取向所修饰。在集体主义文化背景下，消费者更可能受他人影响，而倾向于分享和讨论‘韩流’内容。同时，对不确定性的规避也会影响他们是否愿意公开表达对‘韩流’的喜好，这可能是由于对新事物的接受度和文化差异的影响。 总体来说，这篇研究强调了文化因素在口碑传播中的关键作用，以及社交网络如何放大和塑造这种传播。对于企业和市场研究人员来说，理解这些动态可以帮助他们更好地制定营销策略，利用口碑传播的力量推动产品或服务的推广。而对于学术界，这篇论文为跨文化交流、消费者行为和社交媒体研究提供了新的理论框架和实证证据。