2019年中国童装行业：品牌化趋势与增长驱动力

中国童装行业的机遇和致胜关键报告由罗兰贝格在2019年3月发布，深入探讨了该行业在中国市场的动态及其发展趋势。报告指出，中国童装市场展现出强劲的增长势头，主要体现在两个方面：一是消费量的快速增长，尤其是品牌消费趋势的提升；二是品牌市场结构的变化。 首先，报告强调了儿童鞋服人均消费支出的显著增长。自2017年以来，这个数字从969.2元增长到2022年的1,704.3元，年均复合增长率达到了惊人的10.7%。这一增长源于消费者对高质量和安全性品牌的追求，以及家庭收入水平的提高，使得父母愿意为孩子的舒适和品质支付更高的价格。 其次，童装品牌化的趋势日益明显。低端市场占据较大份额且增长迅速，但随着消费者需求升级，品牌市场逐渐向高端化转变。消费者对于产品质量、安全性和设计风格的关注度提升，比如简约风格受到欢迎，运动和时尚风格也显示出巨大的发展潜力。高端市场则倾向于潮酷、时尚和卡通等特色鲜明的风格，而中端市场则更加注重简约与时尚。 报告还指出，行业门槛的提高是品牌渗透加强的关键驱动力。一方面，由于宏观经济环境的影响和经营成本的上升，小型企业面临严峻的生存压力，可能导致市场淘汰。另一方面，国家强制性的婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范的实施，提高了行业准入标准，使得小型企业难以适应严格的监管要求。 中国童装行业正处在品牌化、个性化和消费升级的重要阶段，企业要想在这个市场取得成功，必须紧跟消费者需求变化，提供符合当下审美和安全标准的产品，同时关注品牌建设，提升品牌形象和消费者忠诚度。对于投资者和企业家来说，这是一份具有战略指导意义的研究报告，提供了宝贵的市场洞察和机遇分析。