2022年品牌营销新洞察：PC屏流量与消费者行为分析

"秒针系统发布的《2022品牌营销流量新洞察——2022新洞察20问》报告，通过对2022年PC屏用户定量调研（N=1000）和广告主定性深访，以及秒针系统产品如mROIT1和MixReach的数据分析，探讨了后疫情时代品牌营销的新趋势和挑战。报告指出，PC屏用户使用周渗透率同比增长10%，成为重要的营销触点。" 在当前的市场环境下，品牌营销策略正面临诸多不确定性。2022年的研究报告揭示了以下几个关键知识点： 1. **后疫情时代的营销挑战**：随着经济的三重压力（需求收缩、供给冲击、预期转弱），品牌需要适应消费者消费理念和习惯的变化。消费升级和长期主义投资成为新趋势，品牌需注重营销的“品牌强度”。 2. **广告投资的重要性**：广告投资作为营销效果的基石，对品牌资产的积累和销售增长有长期影响。品牌需要在不确定的环境中寻找稳定增长的方法。 3. **消费者触达策略**：个人场景、家庭场景和公共场景是影响消费者的关键入口，手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏构成了触达消费者的四大屏端。PC屏的使用率提升，意味着品牌需要重新评估其在营销策略中的角色。 4. **PC屏的营销价值**：尽管触达消费者流量红利逐渐减少，但PC屏的周渗透率增长10%表明其依然是不容忽视的营销渠道。品牌应考虑如何在PC屏上创新内容和策略，以吸引和影响消费者。 5. **数据驱动的洞察**：秒针系统通过mROIT1和MixReach等工具，基于客观数据和行业经验，为品牌提供关于营销流量的20个核心问题的答案，帮助品牌在复杂环境中制定有效策略。 6. **差异化内容与品牌形象**：品牌需要在消费者的聚集地进行广告投资，通过独特的内容和创意打造品牌形象，并利用互动和转化入口优化后链路，以增强消费者影响力。 报告的核心在于提醒品牌，面对市场的不确定性和消费者行为的变化，应更加重视数据分析，精准投放，以及在各个触点上建立和强化品牌的影响力。通过深入理解消费者行为，特别是在PC屏上的行为，品牌可以找到新的增长机会。