国潮复兴：2019男装新品推广，点燃国魂营销策略

本篇文档是一份关于男装品牌2019春夏新品推广的整合营销方案，标题强调了"男装品牌新品推广事件营销"，目标是通过创新策略来提升品牌知名度和消费者参与度。在这个营销策划模板中，主要围绕以下几个关键点展开： 1. **情感共鸣与市场背景**： - 针对当时社会大环境中的负能量氛围，提出在消费者心中点燃“燃烧吧国魂”的情感诉求，寻求一种情感寄托和信仰的共鸣。 - 提到漫威超级英雄在中国的流行，特别是《复仇者联盟3》的巨大成功，反映了国内外英雄文化的交融，以及国漫经典IP的复兴趋势。 2. **营销策略与定位**： - 以国民品牌的视角，结合经典国漫元素（如孙悟空）进行品牌重塑，旨在创造具有中国特色的超级英雄形象，满足消费者对于本土骄傲的追求。 - 通过与消费者的情感连接，如“我劝你善良”、“此生无悔入漫威”等话题，精准触达用户的兴趣点，引发共鸣。 3. **推广手段与执行计划**： - **H5投票预热**：在3月1日至14日期间，通过趣味互动投票H5，邀请用户参与并分享，唤起童年记忆，增强品牌活动的热度和话题性。 - **大咖揭秘与发布**：利用今日头条等平台，通过大咖引领的方式揭示新品真相，增加声量。 - **线上线下融合**：包括黄皮时装周、新闻发布、线下活动（如发布会与大圣范儿展示）等，形成立体化的营销网络。 - **用户生成内容**：鼓励全民参与大圣系妆容及穿搭，收集真实有趣的内容，形成品牌资产。 4. **资源整合与长线传播**： - 整合线上线下资源，包括硬广投放、题号外、信息流广告等，实现全渠道覆盖，形成持续性的营销效果。 - 活动后期，通过燃向总结视频回顾全程，形成长尾效应，持续巩固品牌形象。 这个方案旨在通过一系列精心设计的活动和营销手法，将经典国漫IP与现代男装品牌紧密结合，不仅推动新品销售，还强化了品牌的文化认同感，使消费者重新认识并热爱国货。