利郎L2网络广告策划：瞄准年轻男性，提升品牌价值

本学习单元围绕网络广告策划展开，针对利郎集团旗下的年轻品牌L2进行深入探讨。首先，任务一聚焦网络广告投放策划，从实施背景分析起，介绍利郎集团创立的历史以及L2的品牌定位。L2作为商务休闲男装领域的新兴力量，旨在吸引年轻男性消费者，强调设计感和潮流趋势。 在投放策略上，第一步是背景分析，包括品牌历史和市场潜力，如LILANZ和L2连续两年获得《福布斯》的认可。第二步，明确投放目的，目标是推广L2在2013年夏季新品服饰，提升品牌价值，增强品牌知名度，并扩大其在目标消费群体中的影响力。 受众定位在20-30岁的年轻男性，他们收入较高，追求个性化、时尚和高品质的生活方式，对潮流有着敏锐的感知和热情。广告计费方式多样，涉及CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本）、CPS（每销售成本）和CPM（每千次展示成本），以适应不同的投放策略和效果衡量。 网络广告类型主要依据表现形式分为五类：网幅广告（banner）包括大面积的直接展示、1/2比例的文字与图片平衡、人物与文字强化主题、创意矢量图形展现实力，以及线条与光线的设计手法。每种形式都有其特点，大到整体布局，小到细节设计，都需精心策划以达到最佳的广告效果。 通过这个学习单元，学生将掌握如何根据品牌特性、目标受众和市场环境，制定出有针对性的网络广告投放计划，并理解不同计费方式的选择及其背后的逻辑。同时，也将深入理解如何通过创新和视觉吸引力来提升网络广告的吸引力和转化率。