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首页性价比之战:石头科技引领扫地机器人市场,科沃斯份额下滑
性价比之战:石头科技引领扫地机器人市场,科沃斯份额下滑
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更新于2024-08-03
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本文档深入探讨了中国国内扫地机器人行业的竞争格局,特别是在2023年第三季度新品发布的趋势和市场表现。随着消费者对性价比的重视度提升,行业内的定价策略出现了明显差异。 首先,新品定价方面,高端路线由科沃斯和追觅主导,它们推出了高端旗舰产品,如科沃斯X2系列和追觅X30Pro系列,定价在5000元以上。然而,中低端市场则倾向于性价比路线,如石头科技的P10Pro系列,虽然配备了动态机械臂,但手动换水版本仅售3999元,相较于追觅X30Pro展现出更高的性价比。云鲸、海尔和美的等品牌的同类产品也保持在3500元以下的价格区间,显示出消费者对于价格敏感度的增强。 销售数据有力地证实了这一趋势。科沃斯的高端新品X2系列尽管为主推,但在销量上却不如性价比更高的T20SPro系列。而石头科技的P10Pro由于其高性价比,赢得了消费者的青睐,销量远超追觅的X30Pro。这表明消费者更倾向于选择性价比高的产品,而非仅仅追求高端。 行业龙头企业的市场份额表现也反映出这一变化。科沃斯由于主要侧重于高端市场,其市占率受到了冲击,线上销额和销量市占率分别下降了约10%。相比之下,石头科技凭借性价比优势,市占率实现了正增长,显示出在竞争激烈的市场环境下,关注消费者需求的重要性。 国内扫地机器人行业竞争格局正在发生转变,以性价比为导向的产品在市场上取得了显著的优势。企业要想在这样的市场环境中立足并发展,必须紧跟消费者需求,提供具有竞争力的价格策略,才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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科沃斯主推高端致使市占率承压,石头科技高性价比新品助力市场份额
提升。 受消费者更青睐性价比款扫地机新品的影响,本轮主推高端新
品 X2 系列的科沃 斯市占率持续承压,而石头科技则凭借性价比进一
步提升的新品 P10 Pro 实现 市场份额快速提升。根据奥维云网数据,
2023M8-M10 科沃斯线上销额和销量市 占率同比均下滑超 7pct,
2023M10 单月销额、销量市占率分别达 32.00%(- 10.38pct)、29.27%
(-8.94pct);石头科技 2023M8-M10 销额和销量市占率则持 续实现
同比正增长,2023M10 单月销额、销量市占率分别达 23.39%(+3.98
pct)、20.75%(+4.63pct)。
追觅“机海战术”初见成效,家电综合巨头美的扫地机市占率持续提升。
1)追 觅:2023 年以来,追觅相继推出 S20 系列、S20 Pro 系列、X30
系列、X30 Pro 系列、S10 Pro Ultra 机械臂系列等多款新品,通过“机
海 ” 战 术 实 现 了 品 牌 市 占 率 的 快 速 提 升 , 根 据 奥 维 云 网 数 据 ,
2023M8-M10 追觅线上销额和销量市 占率同比均持续提升,2023M10
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