李奥贝纳竞标：广州宽带信息网广告策略与创意提案

广州宽带信息网广告推广比稿是一份详细的战略规划文档，旨在为中国电信广州宽带信息网的广告活动提供全面支持。会议的核心议题围绕以下几个方面展开： 1. 会议目的：本次会议的主要目的是通过展示李奥贝纳广告公司的专业能力和创新思维，争取成为客户选择的广告推广合作伙伴。具体目标包括制定广告策略、提供创意构思、媒介策略建议以及公关推广活动的策划。 2. 客户要求：客户明确提出了几项关键需求，如广告策略的制定、创意概念的提出、初步媒介策略的规划，以及公关活动的基本构想。这些要求反映了客户对于推广活动的全方位期待。 3. 预备工作：为了满足客户的需求，李奥贝纳广告公司进行了详尽的准备工作。他们进行了消费者座谈会、准业主访问、企业MIS主管访谈、商厦发展商调研，还借助了市场调查数据来深入理解市场动态和消费者行为。此外，他们还进行了CMMS分析和互联网市场研究报告的解读，以获取更全面的市场洞察。 4. 目标对象分析：针对即将推广的宽带服务，团队着重分析了家庭用户、不同年龄段、教育背景的互联网用户特征，以及他们的价值观、生活态度和对宽带网的认知。这有助于精确定位目标受众，确保广告信息的精准传递。 5. 竞争对手分析：通过对竞争对手的电视和平面广告进行深入研究，了解其投放策略、广告内容和效果，以便在策略上形成差异化优势。同时，对媒介投放量的分析有助于优化广告投放渠道。 6. 策略与创意提案：基于以上分析，广告策略将侧重于如何利用创新创意，结合目标受众的需求和期望，设计出具有吸引力的广告内容。媒介策略则会根据目标市场的特性，选择最有效的媒体组合。 7. 公关及推广活动建议：除了传统的广告推广，公关活动也被视为提升品牌知名度和吸引用户的重要手段。李奥贝纳广告公司提供了具体的公关活动方案，以增加互动性和用户体验。 8. 跟进工作：最后，会议强调了后续工作的跟进，确保广告推广计划的有效执行，并根据市场反馈进行适时调整。 总结来说，这份比稿是一份全面的广告推广计划，涵盖了策略设计、市场研究、竞争情报分析以及实际操作步骤，展现了李奥贝纳广告公司在广告行业的专业实力和对广州宽带信息网推广的深度思考。