乐山肯德基2014营销战略深度分析报告

资源摘要信息:"乐山肯德基营销战略研究" 知识点一：肯德基企业背景 肯德基（KFC）是全球知名的快餐连锁品牌，隶属于美国百胜餐饮集团。自1952年由哈兰德·桑德斯上校创立以来，肯德基凭借其独特的炸鸡配方，迅速发展成为国际餐饮业的重要代表之一。肯德基在全球范围内拥有众多分店，提供多样化的西式快餐产品与服务。 知识点二：乐山地区概况 乐山，位于中国四川省中部，是一座具有悠久历史和丰富文化遗产的城市。乐山拥有世界自然与文化双重遗产——乐山大佛，是一个著名的旅游城市。随着旅游业的发展，乐山的经济和社会发展也日益活跃。 知识点三：营销战略的含义 营销战略（Marketing Strategy）是指企业为了实现其市场目标，对市场进行分析后制定的一系列营销活动的长期计划。它包括对目标市场的选择、市场定位、产品策略、价格策略、分销策略和推广策略等要素的综合考虑和规划。 知识点四：乐山肯德基营销战略研究内容 根据标题和描述中提供的信息，该研究文件主要探讨了乐山肯德基的营销战略。具体研究内容可能包括： 1. 市场定位：分析乐山肯德基如何根据当地市场特点和消费者需求，确定自身在乐山市场的定位。 2. 目标市场：研究乐山肯德基如何选择其目标客户群体，例如关注家庭消费者、年轻消费者或旅游消费者等。 3. 产品策略：探讨乐山肯德基的产品组合、产品创新以及如何满足乐山消费者口味偏好等问题。 4. 价格策略：分析乐山肯德基的价格定位策略，如何与本地竞争对手进行价格竞争，以及如何实施价格优惠活动。 5. 推广策略：研究乐山肯德基在当地市场的推广方式，如广告宣传、社交媒体营销、促销活动、公关活动等。 6. 分销策略：考虑乐山肯德基的物流配送、分店选址以及与其他商业合作伙伴的关系构建。 知识点五：营销战略研究的方法 研究乐山肯德基营销战略可能采用的方法包括： 1. SWOT分析：分析乐山肯德基在乐山市场的优势、劣势、机会与威胁。 2. PEST分析：考虑政治、经济、社会和技术因素对乐山肯德基营销战略的影响。 3. 竞争对手分析：评估乐山市场内其他快餐品牌的战略和表现，找出乐山肯德基的竞争优势。 4. 消费者行为分析：研究乐山消费者的消费习惯、偏好及决策过程，以优化营销策略。 5. 案例研究：通过具体案例来说明乐山肯德基营销战略的成功经验或应对挑战的策略。 知识点六：市场营销的未来发展 随着互联网技术和数字媒体的发展，乐山肯德基的营销战略也可能会涉及更多线上推广和数字化转型的内容。例如，通过社交媒体平台进行品牌宣传，利用大数据分析来精准定位消费者，或者开发移动应用程序以改善顾客体验和增加销量等。 总结，本研究文件涉及的知识点涵盖了营销战略的定义、乐山地区的特点、肯德基企业背景以及乐山肯德基营销战略的具体内容与方法。通过深入分析这些内容，可以为企业制定有效的市场营销策略提供理论指导和实践参考。