中国风摄影与男士护肤：孙郡合作营销策略

"该文件是一个关于护肤品牌‘山居秋暝’男士保湿系列的创意事件营销整合营销方案。方案提出了与中国风摄影师孙郡合作，通过‘Face and the City’摄影展来传达品牌理念，强调中国元素与男士护肤的结合，以此提升品牌知名度和产品销售。" 在这份营销方案中，重点探讨了以下几个方面： 1. **创意概念**：品牌与孙郡合作，利用他的中国风摄影作品展示城市男性不同面孔背后的故事，旨在展现品牌与现代男性共同追求的精致生活态度，以及保湿系列如何帮助男性保持活力和个性。 2. **合作原因**：选择孙郡是因为他的中国风摄影风格与品牌理念相吻合，他的个人经历也反映了品牌倡导的精神——不随波逐流，坚守自我，这有助于增强消费者对品牌故事的共鸣。 3. **传播策略**：方案涵盖了线上线下多渠道的传播计划，可能包括社交媒体、传统媒体广告、公关活动等，以确保广泛的市场覆盖和深度的消费者触达。 4. **预算分配与KPI**：详细预算分配旨在最大化投资回报，同时预估关键绩效指标（KPI），如品牌曝光率、产品销量增长等，以评估营销活动的效果。 5. **服务团队**：方案中还应包含负责执行此营销计划的团队结构和成员介绍，以确保专业性和执行力。 6. **报价与实施**：详细报价作为附件提供，且在提案当天会提交正式的报价单，确保所有细节清晰明了。 此外，方案还提出了如何解决孙郡知名度较低的问题，以及如何在展览等活动上有效展示品牌与中国风的关联，以及产品设计与包装如何体现这一主题。通过这次跨界合作，品牌期望传达出“Never let life suck you dry”（不让生活吸干你的活力）的信息，鼓励男性关注并照顾自己的皮肤，保持“男人本色”。 总结来说，这个营销方案旨在通过独特的创意事件和孙郡的影响力，强化护肤品牌在中国市场的定位，吸引并激发目标消费者的购买意愿，从而推动品牌和产品的发展。