营销思维:从传统到现代的演变与实践
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更新于2024-07-08
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"大话营销--建立你自己的营销组织.pptx"
这篇内容主要围绕着营销的概念、历史以及如何建立营销组织展开,强调了营销作为一种思维方式的重要性。首先,它提出无论在哪个领域,只要以商业的角度去思考问题,都可以称为营销。接着,通过陶朱公范蠡的例子,阐述了成功的商人应具备的12种特质,如识人、接纳、专注、整顿、敏捷、管理财务、用人、辩论、办货、知机、倡率和远数,这些都是构建有效营销组织的关键要素。
营销的历史被追溯到中国的古代,通过“清明上河图”和“林家铺子”展示了古代的营销模式,强调了中国在营销实践上的悠久历史。文中指出,尽管历史上中国文化对商人有所偏见,但丝绸之路等商业活动展现了中国商人的重要作用。营销的策略,如合纵连横,揭示了古代智者如何运用营销策略影响历史进程。
接下来,内容引入了一个实践环节,模拟建立营销组织的过程,让参与者分组创建公司,选出领导人,确定产品和品牌,并进行简短的推介,旨在让参与者体验营销策略的制定和执行。
最后,提到了营销观念的演进,从生产观点出发,即认为公司的核心任务是制造优质产品并依赖销售人员,这反映了早期以产品为中心的营销思维。这个观点随着时间发展,逐渐转变为更加关注消费者需求和市场动态的营销理念。
总结来说,这份资料旨在教育读者理解营销不仅是销售产品,更是一种深入生活的思维方式。通过历史案例、实际操作和营销观念的演变,帮助读者建立起自己的营销组织和策略,从而在商业领域取得成功。
2021-10-14 上传
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