2023巨量引擎彩妆白皮书：复苏与转型，洞察行业增长与趋势

《巨量算数鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书》是由巨量引擎与巨量算数携手欧睿国际共同发布的专业报告。这份白皮书针对2023年中国彩妆行业的现状和发展趋势进行了深入剖析。随着疫情后消费者生活回归常态，彩妆市场展现出强劲复苏态势，预计复合增长率将达到7.7%，表明彩妆品类在美妆个护行业中占据重要地位。 报告强调了彩妆的季节性特色，如夏季的活力色彩和秋冬的高级感，反映出消费者对不同妆容风格的需求多样化。轻户外和运动生活方式的兴起推动了多场景妆容的发展，不同层次的消费者从新手小白到彩妆达人，都对彩妆工具的多功能性和精细化提出了高要求。 内容电商作为销售渠道在彩妆市场崭露头角，直播间的热度引导了消费者的购买决策，使得国货彩妆在市场上获得了更多关注，国潮风潮依然强劲。品牌们正在积极调整产品线和营销策略，以适应消费者日益增长的个性化需求。 巨量算数的数据分析主要基于18岁以上的用户群体，涵盖抖音上与彩妆相关的视频内容和商品数据，通过TGI指标量化了特定人群对彩妆的关注程度。报告的时间范围是2023年1月至10月，数据来源于内部数据平台，并强调未经审计。 同时，欧睿国际提供的数据源自其PASSPORT数据库中的美妆行业信息，但中国数据排除了香港、澳门和台湾地区。报告关注的彩妆品类主要包括面部化妆品，如BB/CC霜、粉底等。 《巨量算数鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书》不仅提供了对中国彩妆市场的深度洞察，还为品牌提供了战略参考，帮助他们在充满机遇与挑战的市场环境中制定有效的发展策略，以期在竞争激烈的彩妆领域取得成功。