品牌资产对购买意愿影响的研究-以婴儿香皂为例

"这篇研究论文探讨了品牌资产（BE）如何影响购买意愿（PI），特别是针对品牌婴儿香皂。通过对客户的品牌资产与购买意愿进行Pearson相关性分析，研究发现两者之间存在显著的正线性关系，即品牌的认知价值可以预测消费者购买特定品牌婴儿香皂的意愿。此外，虽然带截距的回归模型表明需要其他变量来解释68%的PI未被解释的变化，但无截距的模型揭示品牌资产本身能解释超过99%的PI变化，突显了品牌资产在消费者决策过程中的重要性。" 在这项研究中，品牌资产（BE）被认为是独立变量，代表了消费者对品牌的总体评价，包括品牌的知名度、感知质量、忠诚度和联想。购买意愿（PI）则作为依赖于品牌资产的因变量，表示消费者对于购买特定品牌的倾向程度。通过Pearson相关性分析，研究者发现BE和PI之间存在正向关联，这意味着品牌资产的提高将增加消费者购买品牌婴儿香皂的可能性。这种相关性对于市场营销策略制定者来说至关重要，因为它揭示了提升品牌资产可以有效推动销售。 进一步的回归模型分析表明，尽管BE对PI的影响显著，但在解释购买意愿的全部变异性时，还有约32%的因素未被考虑。这可能包括消费者的个人偏好、价格敏感性、市场环境以及竞争品牌的影响力等其他因素。当不考虑截距时，品牌资产几乎能完全预测购买意愿，这强调了品牌建设对于消费者决策的巨大影响力。 品牌资产的构建是企业长期投资的一部分，通过塑造品牌形象、提高品牌知名度和建立品牌忠诚度，企业可以增强消费者对其产品的信任感和好感，从而提高购买意愿。对于品牌婴儿香皂这一特殊市场，消费者可能特别关注产品的安全性和温和性，因此品牌资产在这些方面的表现将直接影响消费者的购买决策。 该研究强调了品牌资产在消费者购买决策中的核心作用，并提醒企业在市场策略中应重视品牌资产的建设和维护，以提高产品销售和市场份额。同时，企业还需要结合其他市场因素，如价格策略、产品特性等，来全面影响和预测消费者的购买意愿。