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桂 林 理 工 大 学 本 科 毕 业 设 计 · 论 文
括数据收集、数据仓库结构、商务智能在内的数据挖掘生命周期及发展,提出了数据挖
掘的应用已经超出了电子商务零售业,其使用范围可以更广阔的观点。
国内对于将 WEB 数据挖掘技术应用于电子商务的研究在时间上与西方国家相比差距
并不大,但是主要是集中在方法的探讨上。周斌等人在 1999 年提出了基于 E-OEM 的数
据模型及算法,该算法综合考虑服务器的应用逻辑设计、页面拓扑结构及用户的浏览路
径等多个数据源,克服了以往算法的一些缺点,如发现模式不太理想及规则的可用性不
理想等,提供了从大量顾客数据及日志数据中挖掘有意义的用户访问模式及潜在用户群
的数据模型。与此同时,国内的一些知名购物网站,如淘宝网、当当网、京东商城的也
开始了基于数据挖掘技术的商品推荐系统的应用。
1.3 课题的目标
现在流行的网上购物系统不仅要有漂亮的网页,更要有严谨的规划,注重每一个细
小的环节。这样才能留住更多的老用户、吸引新用户。我们将使用 HTML、JSP 等技术来
编辑网页,并运用 JDBC 技术把数据库和动态网页相关联。本设计在实际应用中的解决
方案是建立网站,以及自己的数据库,使得所需商品信息可以及时的保存、更新,可以
更好的及时了解商品买卖的情况。同时,根据用户的浏览记录,向每一位用户特供个性
化的页面布局,并向用户推荐商品。
1.4 研究思路
通过前面的介绍,我们了解到电子商务运营企业手上掌握了大量的信息,同时也是
经营方针的制定者,企业面对着海量的数据,如果不借助计算机和其它工具,根本没办
法从大量的数据中得到有用的信息。企业数据挖掘基于服务器中记录的信息,寻找数据
中包含的资料,找出符合一定条件的数据,利用数据挖掘工具,发现知识,找出内在联
系,从而得出有用的关联规则。
而 WEB 数据挖掘的潜力在于应用数据挖掘算法,分析 Internet 服务器上的日志以
及顾客、销售和产品的外部数据,将两者相结合,就可以将用户浏览电子商务网站时留
下的信息加以分析,从而确定特定群体或个体的兴趣、习惯以及消费倾向和消费需求,
进而预测相应群体或个体未来的消费行为、改进网站或网页的设计、实现定制营销或个