得物App「0元抽奖」活动设计解析

"该文档是一个关于运营活动产品设计的案例练习，以得物App的‘0元抽奖’活动为例，涵盖了需求概述、业务流程图、原型图和原型文档的设计流程。主要关注的是产品用户的需求，包括查看抽奖活动信息、明日抽奖项目和往期获奖记录。同时，也考虑了运营人员的配置和数据分析需求。活动规则详细描述了如何确定中奖码，涉及到纳斯达克和道琼斯指数的组合数列，以及基于用户设备的中奖限制。" 在这个案例练习中，"0元抽奖"活动被设计为一个有效的拉新策略，旨在吸引新的用户。活动入口位于电商首页的活动模块，方便用户发现和参与。用户需求主要分为三部分： 1. 今日抽奖模块：用户可以查看当天的抽奖活动详情，包括商品信息（如主图、标题、原价和0元抽奖价）、活动倒计时以及活动规则。每个用户每天可以参与多个抽奖，每个活动最多获取6个抽奖码。抽奖码的生成基于特定的数学算法，与股票市场的指数相关。 2. 明日抽奖预览：用户能够提前了解第二天的抽奖项目，这增加了用户的参与期待感和持续关注度。 3. 往期获奖记录：查看历史中奖情况有助于增强活动的透明度和用户的信任感。 对于运营人员，他们的需求主要包括： 1. 配置抽奖商品：运营人员可以设置和调整每日及次日的抽奖商品。 2. 查看获奖名单：监控和管理中奖者的信息，确保活动的公正性。 3. 活动数据分析：获取活动相关的数据报告，以便评估活动效果并进行优化。 在设计过程中，业务流程图和原型图是关键步骤，它们帮助清晰地定义用户交互流程和系统逻辑。原型文档则进一步细化了界面设计和功能实现，确保产品的易用性和功能性。 这个案例展示了如何结合市场策略、用户需求和运营目标来设计一个完整的运营活动，尤其是通过技术手段（如使用股票指数计算中奖码）增加活动的趣味性和吸引力。这样的设计方法对于提升用户参与度、促进用户增长和维护用户黏性具有重要的实践意义。