"网络营销教学与实践全览：教材、课程安排、培养目标"

本教材的编写旨在全面系统地讲解网络营销概论，使学生领会其基础理论、实际应用以及它在企业经营管理中的重要作用。教学方法主要包括课堂教学、讨论、多媒体演示和案例分析。着重培养学生的分析和解决问题的能力。教学课时安排为每周3节，共17周。教学目标是通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势，了解网络营销的战略与战术，具备分析和解决营销问题的能力，培养具有创新精神、实际操作能力和团队协作精神的优秀网络营销专业人才。 教材与参考书目包括《网络营销》、《网络营销（第三版）》和《网络营销导论》，主要内容涵盖了网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销以及网络营销技术与工具等方面的知识。通过这些教材和参考书的学习，学生能够系统掌握网络营销的基本理论和实践知识，为将来的实际工作打下坚实的理论基础。 课程设置了网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销和网络营销技术与工具等五大篇章，共包括18个章节。通过这些章节的学习，学生将深入了解网络营销的基础理论和实际应用，包括网络营销的概述、战略计划、消费者市场、客户关系管理、客户体验管理、网络营销渠道、网络价格、网络营销传播、社会化媒体营销基础、微博营销、博客营销、SNS社区营销、视频营销、网络口碑营销、搜索引擎营销、客户界面设计和联属网络营销等方面的知识。 通过这些学习，学生不仅能够了解网络营销的现状和发展趋势，还可以掌握网络营销的战略与战术，具备分析和解决营销问题的能力，培养具有创新精神、实际操作能力和团队协作精神的优秀网络营销专业人才。考核方面，采用了平时/期末=2/8的成绩评定方式，通过平时的课堂表现和期末的考试来全面评估学生的学习情况和能力水平。 本教材的编写具有丰富的实践经验和理论研究基础，能够充分满足网络营销专业的教学需求，为学生提供了一本全面系统的教材，有助于他们全面、深入地了解网络营销的基础理论、实际应用以及在企业经营管理中的重要作用。同时，本教材也对网络营销专业的学生培养有着重要意义，有助于他们在未来的工作中取得更好的成绩和发展。