2017年宝沃汽车品牌传播策略与活动回顾

2017年的德国宝沃汽车品牌传播方案是一份精心设计的策略，旨在提升宝沃汽车在市场上的知名度和影响力。该方案主要聚焦于宝沃BX7和BX5两款车型，通过一系列的公关活动和媒体合作来推动品牌传播。 首先，宝沃汽车在2017年上半年采取了密集的活动策略。如BX7的合作活动包括与电视剧品质盛典和风云榜音乐盛典的紧密合作，使得宝沃BX7获得了大量的曝光机会，据统计，与这两项活动相关的媒体报道数量分别达到了113和53篇。BX5的预售和上市活动也吸引了大量关注，如预售启动、国内试驾、海外试驾等，总计产生了超过20,000篇的媒体报道，显示出品牌活动的有效性。 宝沃汽车还通过“双尊五享”政策和德国宝沃时光专列等举措，直接触达消费者，展示其“突破创新”的品牌精神。品牌与电视节目如东方卫视电视剧品质盛典的合作，不仅提升了产品曝光度，还通过促销政策如赠送盛典入场券吸引消费者关注。执行副总裁陈威旭先生和品牌传播执行总监果铁夫先生在活动中代表公司发声，强调了宝沃BX7的德系血统、宽体和智能互联等产品亮点。 宝沃BX5在2月26日至27日的预售期间，通过在北京紫檀大厦的静态展示和体验活动，吸引了媒体的广泛关注，覆盖了主流的网络媒体和垂直汽车网站，如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、汽车之家、易车等，共产生了6,152篇报道，广告价值高达1.84亿多元人民币。其中，860篇是媒体的原创报道，显示了媒体对宝沃汽车的积极态度。 此外，宝沃BX5的1.8T海外试驾活动在德国进行，名为“锐·鉴未来宝沃BX5德国创享之旅”，通过车辆试驾、生活方式体验以及设计师对话等形式，进一步增强了品牌在国际市场的影响力。 2017德国宝沃汽车品牌传播方案凭借多元化且有针对性的活动、强大的媒体合作网络和精准的产品推广策略，成功地提升了品牌知名度，展示了宝沃汽车在产品性能、品牌定位和市场策略上的竞争优势。