外倾性如何调节SNS动机与发布行为：微信朋友圈实证研究

本研究探讨了外倾性在外向型社交媒体使用动机与用户发布行为之间的调节作用，随着移动智能设备的普及，以"微信朋友圈"为代表的强连接社交网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。研究者张爱华和张嘉宁基于北京邮电大学经济管理学院的背景，针对这一现象进行深入分析。 他们首先指出，自我表露动机是用户在"微信朋友圈"发布内容的主要驱动力，这表明用户在社交媒体上倾向于分享个人信息和情绪以建立和维持联系。除了自我表露，社交动机、娱乐动机以及归属动机也被发现对发布行为有显著影响，这些动机反映了用户对于交流、娱乐和群体归属的需求。 外倾性作为一个关键变量被引入研究，外向的人通常更活跃、交际能力强，他们更可能将这些内在动机转化为实际的发布行为。因此，外倾性的高分用户在社交媒体上的活跃度和信息分享频率可能会更高。 然而，研究也提出了针对这一现象的政策建议。为了保护用户的隐私和信息安全，研究建议继续限制公共账号在朋友圈的发布权限，限制用户分享和转发非原创内容的数量，这有助于减少信息过载和虚假信息的传播。同时，个性化推荐和优化用户体验是提升用户满意度的关键，通过根据用户的喜好定制信息流，可以增强用户在社交网络中的参与度和黏性。 总结来说，本研究不仅揭示了外倾性如何影响个体在社交媒体上的动机转化为行为，还为社交网络平台的管理和优化提供了策略依据。未来的研究可以进一步探究其他人格特质对社交媒体行为的影响，以及如何利用这些理解来提升用户满意度和社交网络的健康生态。