蔚县慧山炒货厂：品牌营销策划提升雪绒花知名度

"《杏福一家——网络营销策划书》是一份由电子商务091班的学生李亚辉、李景林、赵韩玉和胡翠蕾完成的经济管理学院网络营销课程设计。该策划书针对蔚县慧山炒货厂的“雪绒花”品牌进行深度营销策略规划，背景是在干果市场日益竞争激烈的环境下，尤其是杏仁类产品的市场需求增长，蔚县的杏扁作为特色农产品，希望通过网络营销提升品牌知名度和市场占有率。 1.1 品牌营销的核心是识别和区分产品或服务。在蔚县慧山炒货厂的品牌策略中，"雪绒花"被定位为高品质、健康养生的形象，强调其香而不腻的口感，以区别于市场上的其他干果品牌。通过有效的品牌建设，提高消费者对产品的认知和忠诚度。 2. 企业及产品简介部分，介绍了蔚县慧山炒货厂的杏扁产业背景，以及"雪绒花"品牌的现状，即虽然在石家庄市场上知名度不高。这个环节旨在明确目标，为后续营销策略的制定提供基础。 3. 目标市场选择上，学生团队进行了深入的自我分析和市场分析。他们评估了企业的优势（如杏扁的特色和品质）、劣势（可能的市场认知不足）、机会（消费者对健康零食的需求增加）和威胁（来自其他竞争对手的压力）。这一步骤有助于确定最有利的市场定位和策略方向。 4. 营销策略部分包括价格、渠道、促销和人员策略，以及网站推广。价格策略可能会考虑成本效益和市场接受度；渠道策略强调了线上宣传、合作和代理的重要性，如搜索引擎优化、社交媒体平台的运用等，以扩大品牌曝光率；促销策略则结合推式和拉式策略，旨在吸引和留住消费者。 5. 任务分工明确，每位成员分享自己的理解和心得，这表明团队协作和个人贡献在项目中的价值。结束语部分总结了整个策划过程和预期效果，突出了通过网络营销提升品牌知名度和市场占有率的目标。 《杏福一家——网络营销策划书》是一份系统性的商业计划，旨在运用网络营销工具和策略，提升蔚县慧山炒货厂“雪绒花”品牌的市场竞争力，为蔚县杏扁产业的发展开辟新道路。"